愛馬仕
愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，
愛馬仕
愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化品牌。 擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品:愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。
愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。愛馬仕共聘用13500名員工，其中包括4500名工匠，愛馬仕在法國(guó)設(shè)立了52個(gè)工坊。 愛馬仕發(fā)布2018財(cái)年第四季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)全年銷售額同比增長(zhǎng)10%至59.66億歐元。
品牌介紹
品牌簡(jiǎn)介
愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音為：[rms](此處為法文音標(biāo))，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個(gè)字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h（喝）音。
愛馬仕（Hermès）始于1837年的法國(guó)，是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共25個(gè)分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開了第一家愛馬仕（Hermes）專賣店。
在愛馬仕集團(tuán)的管轄下，三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermes Sellier（皮具產(chǎn)品），La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfum（香水），轄下支部遍布法國(guó)、英國(guó)、Benelux、德國(guó)、瑞士、意大利、西班牙、美國(guó)、加拿大、墨西哥、韓國(guó)、日本、中國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來西亞及印尼和澳洲。
愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和蘿伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到本世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國(guó)公司，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大中。
愛馬仕專用皮革護(hù)理品是法國(guó)saphir公司的皮革護(hù)理品。
品牌現(xiàn)狀
愛馬仕是一個(gè)家族企業(yè)，公司遍布全球49個(gè)國(guó)家，擁有超過1.2萬名員工。 ?2018年，愛馬仕銷售額達(dá)到了59.66億歐元。
愛馬仕國(guó)際執(zhí)行委員會(huì)由集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas掌管，委員會(huì)共有7名董事，分管不同的專門領(lǐng)域：
Florian Craen?— 銷售及分銷執(zhí)行副總裁；
Charlotte David — 傳播執(zhí)行副總裁；
Pierre-Alexis Dumas —藝術(shù)設(shè)計(jì)執(zhí)行副總裁；
Olivier Fournier— 合規(guī)及組織發(fā)展執(zhí)行副總裁；
WilfriedGuerrand?— 女性世界及數(shù)碼項(xiàng)目執(zhí)行副總裁；
éric du Halgou?t?— 財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁；
Guillaume de Seynes?— 生產(chǎn)及股權(quán)投資執(zhí)行副總裁。
品牌理念
愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。
當(dāng)其他奢侈品牌都把工廠搬到第三世界來加工生產(chǎn)的時(shí)候，愛馬仕仍然在法國(guó)雇傭手工工人，一針一線地縫制每一個(gè)Kelly包和Birkin包。當(dāng)其他奢侈品購(gòu)買低廉的絲織品用以印染它們的絲巾的時(shí)候，愛馬仕從巴西的農(nóng)場(chǎng)購(gòu)買原材料，在里昂雇傭當(dāng)?shù)氐氖止I(yè)者編制它們絲巾的材料。當(dāng)其他奢侈品牌把香水產(chǎn)品線授權(quán)給第三方機(jī)構(gòu)來生產(chǎn)產(chǎn)品，以減少開支的時(shí)候，在愛馬仕的內(nèi)部，我們?nèi)匀荒苷业揭粋€(gè)獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)室，專門用以調(diào)香。
這就是愛馬仕所傳達(dá)的文化以及其價(jià)值觀?！拔覀儧]有故事，因?yàn)槲覀冏约罕旧砭褪且粋€(gè)活著的故事?！?/p>
品牌宗旨
讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品，通過其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。
特色產(chǎn)品系列
時(shí)至今日，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。
包包
Hermès Kelly
1892年，愛馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時(shí)已是Hermes的限量發(fā)行品。愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了摩洛哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，懷孕的格蕾絲王妃，為了遮掩日益隆起的小腹，買了最大尺寸的Hermès包來遮擋。于是，Hermès公司在1956年聯(lián)絡(luò)摩納哥王室，征得格蕾絲王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏Kelly來重新命名這款經(jīng)典的Hermès手袋。[21]“Hight Bag”自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。
1970年后所制造的愛馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)記于背帶內(nèi)，當(dāng)中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編號(hào)。當(dāng)愛馬仕凱莉包需要維修時(shí)，便依此編號(hào)交回該工匠處理。
Hermès Birkin
柏金包誕生于1984年，以長(zhǎng)期居住在法國(guó)的英國(guó)女星Jane Birkin命名，[22]是Jane Birkin與愛馬仕（Hermès）首席執(zhí)行官Jean-Louis Dumas在飛機(jī)上偶然相遇后推出的。[23]Jane Birkin曾抱怨說，她找不到一個(gè)足夠大的袋子來裝她女兒Lou的奶瓶，所以Dumas設(shè)計(jì)了一款能滿足她需求的皮質(zhì)柔軟的大容量休閑包。這款皮包獨(dú)特出眾：拋光飾板、旋轉(zhuǎn)包扣、愛馬仕標(biāo)志性的縫制工藝——馬鞍針法。
Jean-Louis Dumas先生是Hermes品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛馬仕包包分愛馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來！
Hermès Constance
Constance這款包是以設(shè)計(jì)師女兒的名字命名的，也是第一款將愛馬仕H字母巧妙地應(yīng)用在搭扣上的皮包。
Constance整體雖為長(zhǎng)方形，四角卻為圓弧，翻蓋柔軟, 側(cè)圍兩折的結(jié)構(gòu)伸展自如，肩帶可自由調(diào)節(jié)。H搭扣邊角的弧線與翻蓋相連緊密。Constance肩帶具有調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，可在兩個(gè)扣環(huán)之間輕松地變換長(zhǎng)度，達(dá)到“一包兩背”的效果。 肩帶或長(zhǎng)或短，可肩挎或手挽。
Hermès Lindy
愛馬仕（Hermes）琳迪包（Lindy Bag）——分為30公分和34公分兩種，一般都是牛皮材質(zhì)，少量鱷魚皮和鴕鳥皮材質(zhì)的則屬于限量款。Lindy Bag的特別之處在于中間拉鏈部分開口是凹下去蓋面，可調(diào)整包包容量及大小，優(yōu)雅中有種意想不到的幽默。它是根據(jù)20年代流行的一種結(jié)合非洲快節(jié)奏舞步及歐洲優(yōu)雅污漬的搖擺音樂雙人舞蹈，呼應(yīng)愛馬仕的春夏時(shí)尚主題舞蹈。
Hermès Herbag
?Herbag1998年誕生，Herbag的頂部用了Hunter牛皮，包身用的是Toile H標(biāo)準(zhǔn)的愛馬仕織法帆布材料，輕便耐磨。[26]官方說它是借鑒了1892年推出的專門用來裝馬鞍的Sac Huat a Courrioes的設(shè)計(jì)靈感。
保養(yǎng)辦法：方法/步驟
愛馬仕包包的保養(yǎng)辦法：請(qǐng)勿撞擊或反覆摩擦，以免其表面受損； 防止受陽(yáng)光直射，防止圖案褪色；
收藏時(shí)，請(qǐng)收藏于附送的防塵帶內(nèi)保存； 保持干爽，避免直接接觸高溫；
避免長(zhǎng)時(shí)間接觸色素容易脫落的物料(例如雜志、其他皮革等)，以防其色素轉(zhuǎn)移到專利皮革上，真皮對(duì)任何顏色都極容易染污；
油脂和化妝品都可能滲透入皮革中，因此要避免產(chǎn)品與之接觸；
需要清潔時(shí)，布的部分可輕輕用布或毛刷，配以水和肥皂清潔，請(qǐng)避免接觸皮革部分。皮革部分需要清潔時(shí)，應(yīng)以柔軟干布輕拭，切勿使用肥皂或溶劑。長(zhǎng)時(shí)間的直射光線及暖氣，會(huì)使皮包脫色、變色以及產(chǎn)品變型。女生的化妝水之類的東西最好不要直接放在鉑金包里，可以先使用小化妝包，然后再放進(jìn)去 。
絲巾
愛馬仕絲巾自誕生以來，一直傳襲著里昂絲綢傳統(tǒng)工藝。
愛馬仕絲巾的制作，匯集了無數(shù)精美絕倫的工藝，它們?nèi)家岳锇簠^(qū)為基地，從設(shè)計(jì)到制作完成，必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠叩拦だm(xù)：主題概念至圖案定稿、圖案刻劃顏色分析及造網(wǎng)、顏色組合、印刷著色、潤(rùn)飾加工、人手收邊、品質(zhì)檢查與包裝。就這樣，每一條絲巾通過層層關(guān)卡，需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。制版師要花六個(gè)月時(shí)間決定每款絲巾的獨(dú)特色彩，比如米黃、粉色、石墨黑以及人物臉部的其他膚色色調(diào)等。愛馬仕在里昂的絲綢專家卡梅爾·阿瑪竇(Kamel Hamadou)稱，每款絲巾平均含有27種色彩。一條愛馬仕生產(chǎn)的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術(shù)品，獨(dú)一無二而魅力四射。
SS19春夏絲巾產(chǎn)品
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“動(dòng)物之城”90厘米方巾 手工卷邊斜紋真絲方巾（100%桑蠶絲）。 設(shè)計(jì)師：簡(jiǎn)·巴特利克（Jan Bajtlik） 尺寸：90 x 90厘米 |
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“薩拉撒隨想”90厘米方巾 手工卷邊斜紋真絲方巾（100%桑蠶絲）。 設(shè)計(jì)師：阿琳娜·奧諾熱（Aline Honoré） 尺寸：90 x 90厘米 |
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“馬鞍帶二重奏”90厘米方巾 手工卷邊斜紋真絲方巾（100%桑蠶絲） 設(shè)計(jì)師：約阿希姆·梅茲（Joachim Metz）/維吉妮·雅明（Virginie Jamin） 尺寸：90 x 90厘米 |
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“佐阿夫團(tuán)與龍”90厘米方巾 手工卷邊斜紋真絲方巾（100%桑蠶絲）。 設(shè)計(jì)師：維吉妮·雅明（Virginie Jamin） 尺寸：90 x 90厘米 |
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“展望未來”90厘米方巾 手工卷邊斜紋真絲方巾（100%桑蠶絲）。 設(shè)計(jì)師：卡桑德（Cassandre） 尺寸：90 x 90厘米 |
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“赤道叢林”Maxi Twilly cut長(zhǎng)絲巾 設(shè)計(jì)師：羅貝爾·達(dá)勒（Robert Dallet） 尺寸：20 x 160厘米 |
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“華盛頓馬車的細(xì)節(jié)圖”90厘米水洗方巾 設(shè)計(jì)師：凱蒂·拉塔姆（Cathy Latham） 尺寸：90 x 90厘米 |
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香水
愛馬仕橘彩星光
前味：欖香脂，朗姆酒，粉胡椒，橙
中味：龍涎香，琥珀木
后味：香根草，柏木，橡樹
2004年由拉弗·施威格（Ralph Schwieger）和娜塔莉·菲斯托爾（Nathalie Feisthauer）創(chuàng)作的作品，以木質(zhì)琥珀香調(diào)為基礎(chǔ)，成功地打造出不使用花香的耀眼女士香水。
橘彩星光訴求著童話與夢(mèng)幻的意像，雖然是女香卻不帶有一點(diǎn)花香調(diào)，主調(diào)采用極度優(yōu)雅的海洋龍涎香，同時(shí)再搭配男性香調(diào)中廣被使用的木質(zhì)橡木調(diào)，加入一點(diǎn)如柑橘香，使沉穩(wěn)中帶著清新的氣息。這種浪漫而女性化的風(fēng)格，成功地表達(dá)出女性的唯美精神，令這款女香格外引人矚目。
愛馬仕絲意淡香精 Twilly d'Hermès
前調(diào)—生姜
中調(diào)—晚香玉
后調(diào)—檀香木
愛馬仕專屬調(diào)香師及香水創(chuàng)意總監(jiān)Christine Nagel女士從年輕女孩們自由搭配愛馬仕絲巾的俏皮風(fēng)格中汲取靈感，為她們創(chuàng)作了愛馬仕絲意淡香精 Twilly d’Hermès淡香精系列。[27]這款代表著自由精神的香氛 搭配充滿趣味性的俏麗香水瓶，巧妙融入符合時(shí)代精神的女性特質(zhì)，在年輕女孩與愛馬仕之間建立了全新的默契。這份默契也正好呼應(yīng)了愛馬仕與年輕女性皆具有的歡樂、大膽不羈的性格，呼應(yīng) 她們永遠(yuǎn)不變的歡欣性情與豐富多變的獨(dú)特面貌、她們無止息的綺麗幻想，以及啟發(fā) 她們心靈的一切，其中首要就是 “自由”。
三種香氛原料 ： 生姜、晚香玉、檀香木；展現(xiàn)清新、神秘、木香；融合辛辣、 陽(yáng)光、溫柔之香。三種傳統(tǒng)的香料，以不同的調(diào)配手法，呈現(xiàn)出令人向往的魅力、 熱情似火的性感，卻又在難以捉摸的感性中流露出始終如一的溫柔，也猶如一條飄逸 絲帶牽系著永恒。同樣這條絲帶，也宛若一條圍巾，精心系在 Twilly dHermes 淡香精 香水瓶的瓶蓋上，繽紛的絲帶彷佛緊系瓶蓋的一絲綺麗夢(mèng)想。
愛馬仕大地
年份：2006
香調(diào)：木質(zhì)清新調(diào)
前味：葡萄柚、橙
中味：玫瑰、廣藿香、天竺葵
后味：香根、甜椒、安息香、西洋杉
Terre，大地，意為“萬物由此而生”，當(dāng)調(diào)香師Jean-Claude Ellena因葡萄酒，感受身心被浸潤(rùn)的觸動(dòng)，并體會(huì)到葡萄變成酒后，讓人類分享大地與歲月的感動(dòng)后，他耗費(fèi)一年，在葡萄園行走觸摸，體會(huì)土壤是萬物根源；行經(jīng)酒窖時(shí)，則感受塵埃的酒瓶?jī)?nèi)正不斷分化出活的元素，因此開瓶時(shí)，酒香如香水般，像活在空氣中的情感。于是創(chuàng)作出Terre d'Hermes，這就是Hermes新男香的全新概念。
這款香水汲取了來自遼闊大地的美好事物，風(fēng)、太陽(yáng)、露水、水果、花果香—組合出獨(dú)特的味道。Terre d'Hermes香氛蘊(yùn)含的七種成份全部由植物和礦物精華組成，他以60%的西洋杉當(dāng)主結(jié)構(gòu)，也希望擁有市面上柑橘調(diào)無法呈現(xiàn)的清新與明亮的生命力，于是他自創(chuàng)新柑橘調(diào)。香水的原材料完全采用天然材質(zhì)，葡萄柚、甜椒與粉紅胡椒粒的活潑香氣，在高貴的天竺葵和西洋杉堅(jiān)忍的氣息之外，塑造出動(dòng)靜皆宜的氛圍。他對(duì)土地礦石的豐饒有著深深的感動(dòng)，卻苦于世上沒有礦石味，于是觸摸再三并敲擊打火石來記憶味道，再像寫樂譜般在腦海調(diào)好配方，從而創(chuàng)造出世上所沒有的礦石味。
這份感情連瓶身設(shè)計(jì)家Phillipe都濡染到，瓶身設(shè)計(jì)宛如精品般，底座的橘色H，既是Hermes經(jīng)典LOGO，又顯坐落大地的沉穩(wěn)。肩側(cè)則由金屬外衣包裹，愛瑪仕經(jīng)典的馬鞍釘則是佇立在香水瓶上，輕轉(zhuǎn)著鉚釘形的蓋頭，則開啟了香氛的泉源口。Hermes對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約的熱衷、對(duì)手工技術(shù)的摯愛，在這瓶新香中沿襲。
愛馬仕凱莉驛馬車
（Hermès Kelly Caleche）女性淡香水
年份：2007
前味：葡萄柚、黑醋栗、胡椒
中味：玫瑰、鳶尾花、晚香玉、含羞草
后味：勞丹脂、皮革、麝香
2007年，愛馬仕（Hermes）推出全新的凱莉驛馬車（Kelly Calèche）女性淡香水，燃起現(xiàn)代愛馬仕女性精神。充滿活力的女性與愛馬仕的風(fēng)格深深契合。
Kelly Caleche是愛馬仕1961年第一款香水Caleche的重新演繹，有著Hermes經(jīng)典的傳統(tǒng)，溫潤(rùn)細(xì)致的氣息細(xì)說著少女的情懷，是愛好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水。Hermes Caleche經(jīng)典女性香水瓶身簡(jiǎn)單流暢的線條，優(yōu)雅而大方，盡管經(jīng)歷了四十余年的歲月洗禮，這款舉世名的氣息依舊是許多香水迷最經(jīng)典的收藏。
Kelly Caleche是一款藉由花朵來表達(dá)皮革的芬芳的香水，由調(diào)香大師Jean-Claude Ellena調(diào)制，帶著含羞草的輕柔氣息，細(xì)致如絲緞般鳶尾花香與月下香光滑柔順氣味，再注入薔薇系于一體的芬芳。經(jīng)典的香水瓶，瓶身靈感來自馬車掛燈，結(jié)合著凱莉包鎖扣裝飾，完美詮釋。
愛馬仕印度花園香水
一座寧?kù)o的花園，引人入勝且清心寧神，蝴蝶姜花的清新混合著冷香料的自發(fā)辛香。
創(chuàng)作淵源：
“季風(fēng)雨之后，大自然平靜地萌發(fā)新生。”讓-克洛德·埃萊納（Jean-Claude Ellena）
“印度花園”香水探索印度的獨(dú)特面貌。季風(fēng)雨以甘霖滋養(yǎng)土地，趕走干旱炎熱的氣息。這款由生姜、豆蔻、芫荽、胡椒和香根草構(gòu)成的香氛小說，描繪出喀拉拉邦雨后景致，娓娓講述大地新生的故事。
花園系列香水以嗅覺探索品牌標(biāo)志性主題，見證愛馬仕精神、靈感之所與調(diào)香大師精神的邂逅。
鐘表
1978年，愛馬仕在瑞士比爾成立了第一家專屬腕表生產(chǎn)的工作坊——愛馬仕鐘表總部。[15]1998年，擴(kuò)大鐘表部門，投放大量資源至愛馬仕鐘表的新工廠。2003年起，愛馬仕與有著悠久歷史的知名機(jī)芯廠Vaucher Manufacture Fleurier結(jié)盟，開始設(shè)計(jì)及研制品牌自家專用機(jī)芯。2006年，愛馬仕正式入股Vaucher Manufacture Fleurier，進(jìn)一步鞏固及加強(qiáng)機(jī)芯制作能力。在愛馬仕的世界里,匠心巧手,節(jié)奏溫和,時(shí)間徐徐而溜走。工匠將各項(xiàng)矜貴非凡,要求嚴(yán)格工藝融合,成就獨(dú)一無二的作品。
Clipper Sport
設(shè)計(jì)理念
融合鈦金屬和精鋼制造的表殼，別具玩味；鮮艷悅目的表帶色彩；自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯確保時(shí)間準(zhǔn)確運(yùn)行，呼應(yīng)著波浪的律動(dòng)節(jié)奏或沙灘上的腳印。它是Clipper Sport。
這個(gè)全新的腕表型號(hào)是Clipper系列的延伸，其充滿象征意義的表圈，靈感來自19世紀(jì)輪船的舷窗。腕表備有三個(gè)組合，透過雙金屬表殼結(jié)構(gòu)的精鋼底蓋和表圈，及鈦金屬表殼，表現(xiàn)復(fù)雜精密的材質(zhì)配搭。超輕的鈦金屬性能保證能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的航海世界上帶來卓越的表現(xiàn)。
外型秀麗的愛馬仕H字母，刻于橡膠表帶上。表盤飾上特大阿拉伯?dāng)?shù)字時(shí)標(biāo)，別具視覺效果。與秒針同色的三角形標(biāo)示于3時(shí)位置指示日期。夜晚時(shí)分，匕首形時(shí)分針和夜光涂層小時(shí)點(diǎn)示確保閱時(shí)清晰無誤。逆時(shí)針可旋式表圈，加上12時(shí)位置的熒光時(shí)標(biāo)，猶如向南航行的邀約……
技術(shù)規(guī)格
表殼：圓形，直徑41毫米 /精鋼 /水晶表鏡，中置鈦金屬，精鋼表圈和底蓋 /防水深度 100米
機(jī)芯：瑞士制自動(dòng)上鏈機(jī)械機(jī)芯 /直徑26毫米 (11 ‘法分) / 厚度3.6毫米 /動(dòng)力儲(chǔ)存42小時(shí) /寶石數(shù)21 / 擺頻每小時(shí)28,800次/4 Hz /時(shí)、分，秒大三針，日期顯示
表耳：20毫米
表盤：深灰色，瑩石修飾，小時(shí)圈飾有放射性飾紋，白色漸進(jìn)，小時(shí)標(biāo)示和鍛面打磨表圈圓點(diǎn)標(biāo)示，飾上夜光涂層 / 銠質(zhì)，瑩石修飾，小時(shí)圈飾有放射性飾紋，黑色漸進(jìn)，小時(shí)標(biāo)示和鍛面打磨表圈圓點(diǎn)標(biāo)示，飾上夜光涂層 / 直流藍(lán)色，瑩石修飾，小時(shí)圈飾有放射性飾紋，白色漸進(jìn)，小時(shí)標(biāo)示和鍛面打磨表圈圓點(diǎn)標(biāo)示，飾上夜光涂層
表扣：17毫米保險(xiǎn)折疊鋼扣
表帶：愛馬仕紅色橡膠 / 橙色橡膠 / 藍(lán)色橡膠
Arceau Ecuyère限量女表
Arceau Ecuyère 女裝腕表中國(guó)限量款造工細(xì)致，擁有高級(jí)鐘表工藝的美感：表盤保留Arceau系列獨(dú)有的斜體數(shù)字，精美的放射線紋圍繞著小秒針，表冠更鑲有一顆玫瑰花形切割的紅寶石，可見所有細(xì)節(jié)處理一絲不茍。皮表帶由位于瑞士比爾（Biel）的愛馬仕表廠皮表帶制作工坊自家制作，襯墊及馬鞍針法鋒線均謹(jǐn)遵品牌馬鞍制作工藝的精良傳統(tǒng)。
技術(shù)規(guī)格
機(jī)芯：Vaucher Manufacture研制 ? ?，H1912自動(dòng)上鏈機(jī)芯，直徑23.3毫米（10 1/2法分），厚3.7毫米，每小時(shí)擺頻28800次（4Hz），動(dòng)力儲(chǔ)存50小時(shí)，193個(gè)零件，包括28顆寶石，珍珠紋及漩渦紋打磨底板，擺陀有愛馬仕專用H字標(biāo)志紋理裝飾。
功能：時(shí)、分、6時(shí)位小秒針。
表盤：銀色射線紋，鍍銠時(shí)標(biāo)。
表殼：直徑34毫米 玫瑰金表殼，鑲60顆鉆石（0.7克拉），鉆石級(jí)別：Top Wesselton VVS凈度，特白至特極白，表冠鑲嵌一顆直徑3毫米玫瑰花形切割紅寶石，防水30米。
表鏡及表背：防眩水晶玻璃表鏡及表背。
表帶：愛馬仕短吻鱷魚皮表帶。
家居
愛馬仕在2013年米蘭家具展上發(fā)布了新的家居系列，與法國(guó)設(shè)計(jì)師Philippe Nigro合作推出的新品釀造出愛馬仕生活方式的現(xiàn)代觀點(diǎn)。
發(fā)展歷程
前生
愛馬仕公司最早是1837年，由Thierry HERMèS（1801年—1878年）在巴黎創(chuàng)立的馬具制造公司。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。后來法國(guó)的拿破侖三世和俄國(guó)皇帝都成為他們的顧客。
Thierry的孫子，也就是公司第三代的負(fù)責(zé)人Emile-Maurice HERMèS將事業(yè)版圖朝向更多角化的經(jīng)營(yíng)。在1890年代開始，以制作馬具的技術(shù)為基礎(chǔ)，愛馬仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服飾、首飾及裝飾品、香水，陸續(xù)開展擴(kuò)大其生產(chǎn)部門。而所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造及販?zhǔn)廴慷加晒緝?nèi)部統(tǒng)籌規(guī)劃，一手包辦而不假他人之手。
轉(zhuǎn)折
1920年，愛馬仕積極拓展手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等生產(chǎn)路線，亦在紐約開了第一家海外專賣店，進(jìn)入另一個(gè)里程碑。
1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。
今日愛馬仕已擁有多種各式產(chǎn)品旗下80多家子公司，從事生產(chǎn)批發(fā)零售與物流管理，并構(gòu)成愛馬仕三大部分，即HERMèS Sellier（皮革用品），La Montre HERMèS（手表）及HERMèS Parfums（香水），并在全世界設(shè)有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個(gè)零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對(duì)每家專賣店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國(guó)原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。
經(jīng)營(yíng)策略
宣傳策略
單看愛馬仕廣告，也會(huì)被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染。Hermes，一場(chǎng)低調(diào)的奢華，低調(diào)不會(huì)停止腳步，奢華還在努力地跳舞。
每一季愛馬仕廣告大片都會(huì)用細(xì)膩的構(gòu)思讓人眼前一亮。于近期曝光的最新2012秋冬愛馬仕廣告“Time On Your Side”同樣如此。廣告由攝影師Nathaniel Goldberg執(zhí)鏡，荷蘭超模Bette Franke再次擔(dān)任愛馬仕廣告女郎完美演繹。
愛馬仕廣告經(jīng)典畫面中，Bette Franke身穿過膝長(zhǎng)裙、灰色風(fēng)衣，由草木枯黃、落葉飄零的秋天，邁入白雪皚皚、一片靜美的冬日，構(gòu)成一幅絕美的畫面。
成功之道
對(duì)一絲不茍的精神、想象力和創(chuàng)造力的專注，這些價(jià)值觀正是使得愛馬仕與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比顯得與眾不同的特質(zhì)，也就是企業(yè)高管在討論“愛馬仕文化”時(shí)所指的東西。在一個(gè)充斥著流水線生產(chǎn)、中國(guó)制造的手袋的世界里，愛馬仕堅(jiān)持在法國(guó)雇傭手工藝匠逐一手工縫制每一個(gè)凱莉包（Kelly）和柏金包（Birkin）。
44歲的創(chuàng)意總監(jiān)皮埃爾-亞歷克西o杜馬斯（Pierre-Alexis Dumas）坐在辦公室中，談?wù)撝芾磉@家全球最受推崇的奢侈品品牌的體會(huì)。這位愛馬仕創(chuàng)始人的第六代傳人身材瘦削，神情拘謹(jǐn)。他說：“我的工作是使愛馬仕強(qiáng)大的創(chuàng)造力延續(xù)下去，培養(yǎng)一絲不茍的精神和想象力……讓這些價(jià)值觀發(fā)揮影響?！?/p>
重大事記
1837年
Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。
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1867年
在巴黎舉行的萬國(guó)博覽會(huì)中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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1880年
Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號(hào)（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。
在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。
1900年
愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。
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1914年
愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無限潛力。
第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。
1920年代
Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效，而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。
接著，公司在主要的法國(guó)度假圣地開設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來到法國(guó)都必定要光臨愛馬仕。
作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。
1937年
原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個(gè)收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件，一一成為設(shè)計(jì)師擷取靈感的對(duì)象。
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1951年
Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。
當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密史奈德及凱瑟琳德納芙，均對(duì)愛馬仕愛戴有加。
70年代
一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國(guó)各地開立。
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1976年
愛馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)。Jean-Louis Dumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，這得益于他始終追求完美，政策一致。
1978年
出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠(chéng)注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為L(zhǎng)a Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。
同年，Pascale Mussard加入愛馬仕女裝部。曾擔(dān)任愛馬仕新聞專員，后又相繼負(fù)責(zé)廣告和公共關(guān)系。此后，她設(shè)立并領(lǐng)導(dǎo)會(huì)展部長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間，負(fù)責(zé)法國(guó)各分店的櫥窗布置。
這家以手工藝為本的公司，將過去、現(xiàn)在和未來融合在一起，創(chuàng)造出了精妙的和諧。依靠對(duì)原材料品質(zhì)特性和對(duì)品牌傳統(tǒng)產(chǎn)品的深入了解，愛馬仕會(huì)繼續(xù)壯大，卻絕不會(huì)失去自己的靈魂。
1987年
愛馬仕慶祝成立150周年紀(jì)念，一再肯定其工匠與藝術(shù)精神結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格。慶?；顒?dòng)包括在巴黎舉行的煙花燃放，與其他主要城市共同分享這份歡欣盛事。愛馬仕亦在此時(shí)推出年題的創(chuàng)立，每年經(jīng)公布后于全球所有分部共同推行。
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1991年
愛馬仕藉“遠(yuǎn)方之旅”的主題向亞洲致敬。
愛馬仕開始與各國(guó)及其文化傳統(tǒng)展開摯誠(chéng)對(duì)話。透過無數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛馬仕的信念，不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛，對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。在中國(guó)香港舉行的“愛馬仕絲巾展覽”（1988）及“一方絲巾的誕生”（1994）正好見證愛馬仕制絲工藝及中國(guó)作為絲綢之鄉(xiāng)之間的密切關(guān)系。其后更有“皮革的魅力”（1995）及“繞指柔情”手套展（1996）的面世。
進(jìn)入千禧年給愛馬仕帶來的紀(jì)念，是紐約麥迪遜大道愛馬仕專賣店的開幕。由Renzo Piano設(shè)計(jì)的愛馬仕日本專賣店于次年在東京舉行開幕典禮。接下來，中東地區(qū)、大洋州、拉丁美洲、東南亞、韓國(guó)和中國(guó)，都陸續(xù)列入愛馬仕的專賣店地址簿中。
愛馬仕現(xiàn)任CEO：Patrick Thomas2006年3月，在領(lǐng)導(dǎo)愛馬仕28年之后，Jean-Louis Dumas將愛馬仕國(guó)際的指揮棒轉(zhuǎn)交給Patrick Thomas。Patrick Thomas，1989年至1997年擔(dān)任愛馬仕全球總經(jīng)理，其后從1997年到2000年擔(dān)任Lancaster集團(tuán)董事長(zhǎng)，自2000年至2003年擔(dān)任英國(guó)William Grant et Sons公司總經(jīng)理。2003年7月15日他重返愛馬仕，出任愛馬仕全球總經(jīng)理，隨后被任命為聯(lián)合主席。
自2006年3月起
藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)由Jean-Louis Dumas之子，Pierre-Alexis Dumas和他的表姐Pascale Mussard共同擔(dān)任，他倆自2002年起便負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)意。
Pierre-Alexis Dumas的職業(yè)生涯開始于1992年，在圣路易和博藝府家的設(shè)計(jì)部任職。從1993年起擔(dān)任亞洲各分公司（中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸）的對(duì)外宣傳工作，并從1996年起擔(dān)任部門主管。1998年到2002年擔(dān)任英國(guó)分公司總經(jīng)理。
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2010年
愛馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開創(chuàng)petit h。
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愛馬仕境外專賣店被曝售假：女明星70萬購(gòu)假包
2013年9月4日，一名郭姓女士記者反映，去年，她在歐洲地區(qū)的愛馬仕專賣店共購(gòu)入6個(gè)高端包，單價(jià)均在45萬元人民幣以上。而經(jīng)驗(yàn)證，其中4個(gè)為A貨。
海外奢侈品專賣店售A貨，這對(duì)于偏愛海外奢侈品消費(fèi)的顧客，甚至整個(gè)奢侈品市場(chǎng)而言，都是一記重創(chuàng)。記者隨后向某一線奢侈品代理商李先生(化名)求證。據(jù)李先生證實(shí)，目前境外奢侈品假貨的流通量大于境內(nèi)，且部分假貨的流出地正是各奢侈品品牌專賣店。
“近兩年，奢侈品專賣店銷售假貨的事件屢見不鮮。我的團(tuán)隊(duì)于去年年中和今年上半年，分別在歐洲、美國(guó)、新加坡、中國(guó)香港等地的奢侈品專柜，大量購(gòu)入貨品進(jìn)行抽樣調(diào)查。經(jīng)檢驗(yàn)，這些地區(qū)的奢侈品專賣店中均存在不同比例的假貨庫(kù)存，且貨品的高仿程度優(yōu)劣不一，從普通A貨到超A貨皆有。”李先生說。
李先生告訴記者，專賣店里之所以會(huì)有不同等級(jí)的A貨，是商家為了針對(duì)不同購(gòu)買意圖的消費(fèi)者，實(shí)行有區(qū)別的A貨政策。具體來說，以禮品饋贈(zèng)為購(gòu)買意圖的消費(fèi)者會(huì)獲得普通等級(jí)的A貨，而自用型客戶則會(huì)拿到4A或5A級(jí)的A貨，這也就是我們俗稱的超A貨。4A和5A貨品的成本較普通A貨高，做工及質(zhì)量方面均較優(yōu)。
顧客購(gòu)買前的行為、購(gòu)買時(shí)的語言特征、購(gòu)買后對(duì)奢侈品的包裝要求等，是導(dǎo)購(gòu)人員區(qū)分禮品饋贈(zèng)型消費(fèi)和自用型消費(fèi)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
以禮品饋贈(zèng)為目的的顧客，購(gòu)買前沖著品牌的經(jīng)典款而來，他們可能會(huì)一次性選購(gòu)若干個(gè)同款產(chǎn)品。購(gòu)買時(shí)較少談?wù)撟陨淼摹捌放菩牡谩奔斑^多詢問導(dǎo)購(gòu)所選款式是否適合自己。購(gòu)買后，則對(duì)貨品的包裝要求較高。對(duì)于這類顧客，導(dǎo)購(gòu)?fù)ǔ?huì)將普通A貨賣予他們。境外商家深知，接受禮品饋贈(zèng)的一方身份較特殊，一般情況下，即使貨品出現(xiàn)問題，他們也不會(huì)現(xiàn)身專賣店要求維修或退換。
自用型消費(fèi)者，是以“少奶奶”和“富二代”為主要代表。購(gòu)買前表現(xiàn)激動(dòng)，舉止高調(diào)，直奔品牌新款。購(gòu)買時(shí)會(huì)對(duì)款式反復(fù)挑選和對(duì)比，且和導(dǎo)購(gòu)的互動(dòng)較多。購(gòu)買后，為減輕購(gòu)物負(fù)擔(dān)，時(shí)常選擇舍去包裝盒。這類顧客一般得到4A或5A級(jí)別的假貨。
李先生向記者表示，若在境外的一線奢侈品門店中，代理商有意接受假貨源，那么頂級(jí)的包最有可能是假的。由于能負(fù)擔(dān)頂級(jí)高端包的客戶群有限，辨識(shí)度較低，頂級(jí)包“賣假”不易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。然而，暢銷款的流通度和人氣較高，客戶之間時(shí)常會(huì)對(duì)暢銷款進(jìn)行談?wù)摵捅容^，所以貨品不會(huì)太假。
“北京某女明星在英國(guó)旅游時(shí)，就購(gòu)買過一款價(jià)值高達(dá)70萬元人民幣的愛馬仕A貨女包。”李先生向記者講述了他親眼見到過的一個(gè)實(shí)例。
“去年，一幫朋友在外聚餐，其中一位是北京某女明星。開心赴宴的她，背了一款價(jià)值高達(dá)70萬元的愛馬仕女包。就在她興奮地展現(xiàn)著海外購(gòu)買戰(zhàn)績(jī)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)該包扣袢內(nèi)側(cè)出現(xiàn)了銹跡。以我多年的經(jīng)驗(yàn)，一看二摸，便知道該包為假貨。起初，該女明星還不相信我的判斷，又將該包交予另一業(yè)內(nèi)專家檢驗(yàn)，最終證實(shí)為假貨。這款愛馬仕女包不僅扣袢內(nèi)側(cè)出現(xiàn)銹跡，且包體有明顯變形，”李先生補(bǔ)充道，“愛馬仕真包的品質(zhì)不會(huì)具備以上瑕疵?！?/p>
此外，他強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)上根本不可能有大批量的愛馬仕真包流通。一個(gè)高端愛馬仕包的制作工期至少需要8個(gè)月到1年的時(shí)間。就是售價(jià)在5、6萬元人民幣左右的普通愛馬仕包，工期也需3個(gè)月。就今年的新款包而言，代理商通常提前1至2年就需訂貨。
而當(dāng)記者向李先生詢問，國(guó)內(nèi)奢侈品專賣店是否存在假貨庫(kù)存時(shí)，李先生笑道：他在內(nèi)地某三線城市調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)某知名品牌專賣店內(nèi)假貨泛濫，商家甚至明目張膽地將其放在柜臺(tái)上。同時(shí)，記者從某北京奢侈品專家口中得知，其實(shí)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品專賣店也難證清白，均在不成程度上涉假售假。不過，該專家對(duì)于假貨在店內(nèi)的占比和造假的程度，表示并不清楚。
專賣店導(dǎo)購(gòu)視人出售假貨
據(jù)奢侈品代理商透露，國(guó)內(nèi)的售假方式與歐洲相似，都是采取“看人下菜單”的營(yíng)銷策略
如果境外奢侈品專賣店專門針對(duì)于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者出售假貨的消息屬實(shí)，那這對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)者而言，將會(huì)帶來怎樣的打擊？
李先生告訴記者，中國(guó)香港的奢侈品專賣店也存在一定比例的假貨，且售假方式與歐洲相似，都是采取“看人下菜單”的營(yíng)銷策略。
為了驗(yàn)證“看人下菜單”的銷售策略，記者用兩天時(shí)間走訪了中國(guó)香港幾家大型購(gòu)物商場(chǎng)，包括新港城、海港城及銅鑼灣商圈。
記者首站來到了人氣頗高的某知名品牌專賣店，開店僅僅兩個(gè)小時(shí)，門店外已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象。而排隊(duì)人多為內(nèi)地顧客。
進(jìn)入專賣店后，記者通過與導(dǎo)購(gòu)小姐攀談，告知她購(gòu)包的目的是用于送給母親，導(dǎo)購(gòu)小姐便熱情地為記者推薦了幾款女包。記者按照之前學(xué)習(xí)的辨別真?zhèn)蔚姆椒ǎ屑?xì)地對(duì)每一款包進(jìn)行“審查”。審查環(huán)節(jié)包括包的走線、五金件的精致度、拉鏈的收口、包底的銅提以及包內(nèi)的氣味。不過，經(jīng)記者初步“審查”，柜臺(tái)上的樣包并無發(fā)現(xiàn)異常。同樣，在走訪了另幾家品牌專賣店后，也沒有發(fā)現(xiàn)類似A貨商品。
李先生告訴記者，中國(guó)香港專賣店柜臺(tái)上擺放的樣包均為真品。但若顧客確定購(gòu)買后，導(dǎo)購(gòu)人員從貨柜里提取的新包，就存在假貨的可能性。
次日，記者又走訪了一家品牌專賣店。而這次記者偽裝的身份是：對(duì)奢侈品毫無概念的初買者。記者向?qū)з?gòu)小姐表示，自己打算為表姐購(gòu)置一款女包，但因沒有購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，不懂挑選。導(dǎo)購(gòu)小姐立馬從柜臺(tái)上取下了兩款女包，供記者選擇?！斑@是該品牌的經(jīng)典款，適合年輕女性的搭配風(fēng)格，一直是店里的暢銷款。如果你表姐不喜歡包體上有l(wèi)ogo，則可考慮另一款包，它是今年的新款，設(shè)計(jì)比較低調(diào)，logo只顯現(xiàn)在五金件和拉鏈上，而且顏色又艷麗，很多女士喜愛。”導(dǎo)購(gòu)小姐一邊說，一邊向記者熱薦她手中的紅色的新款女包。
與前一次相同，柜臺(tái)上的這兩款女包均非常精致，沒有A貨的跡象。不過，記者為一探究竟，假裝決定購(gòu)買此款紅色女包，看到手的貨品是何“真容”。
導(dǎo)購(gòu)小姐確定記者決定購(gòu)買后，便轉(zhuǎn)去其身后的貨柜提貨。不一會(huì)兒，她便將貨品帶到了記者眼前。隨后，導(dǎo)購(gòu)小姐戴著手套將外面的包裝袋打開，十分專業(yè)地向記者展示著皮包的內(nèi)外材質(zhì)，口中不忘稱贊該包的優(yōu)點(diǎn)。記者也沒有放過任何一個(gè)可能出現(xiàn)異狀的環(huán)節(jié)，謹(jǐn)慎地將視線轉(zhuǎn)入皮包內(nèi)袋的拉鏈?zhǔn)湛凇Ａ钣浾咭馔獾氖?，其收口處有粗糙的線頭。另外，皮包的毛邊壓線也有走歪的情況。
見此現(xiàn)象后，記者提出再購(gòu)買一款經(jīng)典款錢包的要求。在驗(yàn)貨的過程中，發(fā)現(xiàn)錢包更是“差錯(cuò)百出”。錢包在記者手中不到兩分鐘，錢包膠邊已經(jīng)出現(xiàn)斷裂的征兆，用手輕輕一撕開，便會(huì)脫落。而當(dāng)記者向?qū)з?gòu)小姐質(zhì)疑這些瑕疵時(shí)，導(dǎo)購(gòu)小姐連忙解釋道，此為極罕見的情況。對(duì)于毛邊壓線走歪的現(xiàn)象，導(dǎo)購(gòu)則稱，是手工包的特點(diǎn)。
隨后，記者又走訪了另幾家品牌專賣店，同樣發(fā)現(xiàn)了皮包四個(gè)邊角有瑕疵或內(nèi)包拉鏈?zhǔn)湛诖植诘那闆r。其實(shí)，不僅是皮包，手表和服裝也存在著相當(dāng)數(shù)量的假貨。某知情人士表示，境外門店中，很多高端手表實(shí)為二手貨，但仍當(dāng)全新貨品在銷售。此外，一些品牌為了保證鐘表的使用年限和指針行走的準(zhǔn)確度，機(jī)芯仍采用瑞士機(jī)芯，但會(huì)在表帶上“做文章”。
相關(guān)事件
1837年愛馬仕第一代創(chuàng)始人，時(shí)年卅六歲的Thierry HERMèS于巴黎巴士底大道設(shè)立的愛馬仕高級(jí)馬具制造工廠正式開業(yè)。
1867年在第二屆的巴黎世界博覽會(huì)中，愛馬仕制造的馬鞍獲得銀獎(jiǎng)。
1878年在第三屆的巴黎世界博覽會(huì)中，愛馬仕獲得Grand PRIX。
1880年愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMèS將原本的店鋪及工廠遷至現(xiàn)址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的制造批發(fā)商轉(zhuǎn)為直接銷售模式，并開始生產(chǎn)馬鞍。
1889年Charles Emile HERMèS長(zhǎng)子Adolf加入家族企業(yè)。
1892年為裝放馬鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。
1900年愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMèS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMèS，在卅歲時(shí)成功將業(yè)務(wù)拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。
1902年Adolf HERMèS及Emile-Maurice HERMèS將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。
1903年福特在美國(guó)大量生產(chǎn)汽車。Emile-Maurice HERMèS意識(shí)到汽車時(shí)代即將來臨，開始生產(chǎn)鈔票夾、女用錢包及皮包，進(jìn)行多角化經(jīng)營(yíng)方針。
1920年愛馬仕首創(chuàng)將拉鏈裝在皮包及服裝上，這個(gè)創(chuàng)舉引起世人的注意。第一件拉鏈外套的客人是英國(guó)皇太子。
1922年Emile-Maurice HERMèS從兄長(zhǎng)手中購(gòu)入公司所有權(quán)，并擴(kuò)建總店，公司名稱改為“HERMèS”。
1923年第一個(gè)裝有拉鏈的皮包“Bugatti”上市。
1926年Annie Bomel開始負(fù)責(zé)愛馬仕商品的櫥窗設(shè)計(jì)。
1927年第一款手表上市。
1928年羊皮手套上市。
1929年愛馬仕的第一個(gè)女性系列在巴黎發(fā)表。
1935年35厘米的“Sac A Croix”上市(1956年正式更名為凱莉包)。
1936年開始生產(chǎn)香水。
1937年開始生產(chǎn)絲巾，第一號(hào)作品為“Jeu des Dmnibus et Dames”。
1945年“四輪馬車與馬僮”商標(biāo)正式注冊(cè)。二次大戰(zhàn)之后，HERMèS開始使用橙色盒子與絲帶包裝產(chǎn)品，直至今日已成為愛馬仕的經(jīng)典象征。
1947年成立香水部門。
1949年純絲領(lǐng)帶上市。
1951年Emile-Maurice HERMèS之女婿Robert Dumas就任第四任總裁，大力拓展絲巾及香水市場(chǎng)。
1956年28厘米的凱莉包上市。海灘巾上市。最初的女裝系列發(fā)表。之后的數(shù)十年間，服裝系列的設(shè)計(jì)師計(jì)有：Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli,Marc Audibet, Veronique Nichanian 和 Mariot Chane.
1961年香水部門獨(dú)立。以華麗的馬車之名，發(fā)表“Caleche”香水。
1968年推出迷你凱莉包。
1969年“Constance”手提袋問市。
1970年男用香水“Equipage”上市。
1973年英國(guó)高級(jí)制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團(tuán)。
1974年“Amazon”香水上市。
1976年在諾曼底地區(qū)的波多雷爾成立香水工廠。
1977年Leila Menchari擔(dān)任愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)工作。
1978年第五代總裁 Jean Louis Dumas HERMèS上任。在瑞士Binne設(shè)立鐘表場(chǎng)La Montre HERMèS，全力進(jìn)軍鐘表界。
1979年“Arceau”表款上市。
1980年推出40厘米的凱莉包。
1981年“Clipper”表款上市。
1984年進(jìn)軍餐具市場(chǎng)。推出柏金包。
1986年伊麗莎白二世六十歲生日的紀(jì)念郵票，選用圍有愛馬仕絲巾的照片。
1987年慶祝愛馬仕成立一百五十周年，ㄧ月廿四日在塞納河畔舉辦煙火之夜慶祝大會(huì)。由當(dāng)年的主題“煙火之年”開始，每年都發(fā)展不同的年題，展現(xiàn)品牌所提倡的生活態(tài)度，并作為當(dāng)年設(shè)計(jì)的靈感與方向。
1990年推出Fruit Line。
1992年位于巴黎郊外龐坦的新皮革工場(chǎng)竣工。
1995年“24 Foubourg”香水上市。
1997年開始生產(chǎn)男士皮鞋。
1998年比利時(shí)籍設(shè)計(jì)師Martin Margiela出任愛馬仕女裝設(shè)計(jì)師，以一向低調(diào)的風(fēng)格作風(fēng)與追求精致完美的創(chuàng)意，沒有多余的設(shè)計(jì)，卻讓服裝保有愛馬仕集團(tuán)的優(yōu)雅氣質(zhì)，同時(shí)展現(xiàn)衣服的機(jī)能性與高度的舒適性。休閑系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市
1999年買下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%
2001年?yáng)|京銀座的Maison HERMèS落成。
2003年初，宣布法國(guó)設(shè)計(jì)師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設(shè)計(jì)師。
2006年一月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMèS宣布退休，由時(shí)年五十八歲的Patrick Thomas 暫代總裁職務(wù)，一年后真除。
2007年愛馬仕邁入一百七十年。
2008年配合年度主題，推出花園香水系列的第三支作品─印度花園(Un Jardin Après la Mousson);為配合全球第三家直營(yíng)鐘表形象店于七月十日在臺(tái)北101大樓開幕，特別推出中國(guó)臺(tái)灣獨(dú)有的H-our Maxi101，限量101只并專門于該店販?zhǔn)?，此為愛馬仕鐘表第二次為單店開幕設(shè)計(jì)表款。表盤上首度放上品牌的馬車logo，數(shù)字時(shí)標(biāo)只見10和1，為此表特殊之處。
2009年：中國(guó)臺(tái)灣區(qū)旗艦店預(yù)定于今年中在信義計(jì)劃區(qū)開幕。
2018年9月5日：愛馬仕在中國(guó)的第 25 家專賣店在西安SKP揭幕。
2018年10月17日，擁有在線購(gòu)物的全新愛馬仕中文官網(wǎng)上線。
2018年12月13日：愛馬仕上海國(guó)際金融中心專賣店煥新開幕。
2019年7月26日：愛馬仕廈門專賣店揭幕
