揚(yáng)州古老的化妝品品牌“謝馥春”是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可追溯到清道光10年（1830），曾被國家商務(wù)部授予“中華老字號”稱號，名列“全國 300家重點保護(hù)品牌”，并于1915年榮獲巴拿馬萬博會大獎。謝馥春脂粉制作技藝入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

品牌歷史

1830年揚(yáng)州謝馥春香粉鋪，品種有香粉、藏香、棒香、香袋等產(chǎn)品。謝馥春制作的香粉以形似鴨蛋而聞名于世，采取天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成;具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，百姓冠稱“宮粉”。使用后臉上皮膚白里泛紅、紅白相映、既有美容顏貌、又有去除斑痣，清除皺紋的功效。

1915年榮獲美國巴拿馬萬國博覽會的國際銀質(zhì)獎?wù)潞酮劆?。成為?dāng)時國際化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。

香粉原料精選米粉、豆粉，采取“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝，精致而成既有花香又有保健作用的各種香粉。

謝馥春是既有深厚歷史積淀，又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史朔源于清朝道光10年（公元1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪。乃中國第一家化妝品企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油及香件（譽(yù)稱東方固體香水），通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎，成為當(dāng)時化妝品著名品牌和中國化妝品第一品牌。 揚(yáng)州出美人，美容為根本，源自謝馥春。謝馥春基于東方人生理特征，講求天人合一（天然美妝造就天生麗質(zhì)），比之西方化學(xué)合成品，既親和安全，更符合回歸天性和功效性的訴學(xué)。當(dāng)今產(chǎn)品技術(shù)路線，一是對傳統(tǒng)經(jīng)典工藝進(jìn)行挖掘創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)典特色產(chǎn)品；二是與權(quán)威科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)現(xiàn)代生物化妝品，從根本上和生命科學(xué)意義上解決肌膚美容問題，拋棄了遮掩式的西方化學(xué)美，達(dá)到“清水出芙蓉，天然去雕飾”功效。東方化、功效化、天然化、人性化是謝馥春品牌永恒的內(nèi)涵，打造東方化妝品的本土領(lǐng)軍企業(yè)是謝馥春公司的不懈追求。

1956年“謝馥春香粉店”公私合營，成立了“公私合營謝馥春香粉廠”，主要產(chǎn)品有鴨蛋香粉、冰麝頭油、雪花膏、蛤蜊油，職工49人，當(dāng)年完成工業(yè)總產(chǎn)值127萬元。1958年更名為“公私合營謝馥春日用化工廠”。

1966年更名為“地方國營揚(yáng)州日用化工廠”，職工100余人，開發(fā)了衛(wèi)生丸、清涼油等產(chǎn)品，完成工業(yè)總產(chǎn)值151萬元。

1980年更名為“揚(yáng)州謝馥春日用化工廠”。

1983年工業(yè)總產(chǎn)值220萬元。主要生產(chǎn)護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美容、水類化妝品。

1987年工業(yè)總產(chǎn)值為850萬元，實現(xiàn)利益稅282萬元，其中利潤55萬元，實行了廠長負(fù)責(zé)制。當(dāng)年揚(yáng)州市化妝品行業(yè)總產(chǎn)值為1028萬元，謝馥春所占份額82.6%。

1989年企業(yè)被評為江蘇省省級先進(jìn)企業(yè)。

1991年謝馥春化妝品作為禮品贈送給朝鮮勞動黨中央總書記金日成。

2001年企業(yè)生產(chǎn)開始逐步萎縮，于2003年企業(yè)歇業(yè)清算。

2005年10月成立“揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司”，老字號重獲新生。

2021年6月10日，國務(wù)院公布第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。脂粉制作技藝（謝馥春脂粉制作技藝）入選第五批國家級“非遺”。這是揚(yáng)州市第20個入選國家級“非遺”名錄的項目。?

品牌創(chuàng)立

謝馥春已有191年的歷史傳承，是中國化妝品業(yè)的始祖之一。創(chuàng)建于清朝道光十年（1830年），創(chuàng)始人謝宏業(yè)取“謝馥春”為店名，“謝”為姓，漢語中有凋零衰敗之意，故加“馥春”二字，“馥”字意為馥郁芬芳，并與“復(fù)”字諧音，與“春”字相連，既寓回春之意青春永駐。

“謝馥春香粉店”原址在揚(yáng)州城南下鋪街上，數(shù)年后遷至徐凝門街，同治三年（1864年）店址遷至轅門橋即今國慶路51號謝馥春化妝品公司門市部，當(dāng)時作坊在瓦匠營即今東關(guān)街謝家巷。香粉店最初經(jīng)營香粉、藏香、香件、頭油產(chǎn)品。清末，原揚(yáng)州香粉名店戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，謝馥春一枝獨(dú)秀，并聘請了原戴春林的技術(shù)工人，集眾家之長，對傳統(tǒng)工藝不斷創(chuàng)新和開發(fā)。香、粉、油產(chǎn)品廣為暢銷，謝馥春也成為了城里城外家喻戶曉的金字招牌。至1956年公私合營，謝馥春經(jīng)歷了謝氏家族五代人的苦心經(jīng)營。

自元、明兩個朝代的地方志中就有記載：“天下香粉，莫如揚(yáng)州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強(qiáng)也”。揚(yáng)州香粉的制造發(fā)源于漢朝、晉朝之際，皇宮婦女均喜搽粉。少數(shù)官紳青年男子也喜搽粉，三國時曹操有位謀士，人稱“粉傅何郎”。到了隋唐年間大大發(fā)展，皇宮里從老人到青年人均喜搽香粉，作為面部化妝的基礎(chǔ)。到了宋代，揚(yáng)州市出現(xiàn)了專門以經(jīng)營銷售香粉為主的化妝品店鋪作坊（即前店面后作坊）。到了清朝康熙年間，各地來往貿(mào)易的商販較多，將揚(yáng)州香粉帶入京都，傳送進(jìn)皇宮，宮內(nèi)妃子宮娥賞識喜用。這個消息傳入揚(yáng)州地方官吏、兩淮運(yùn)鹽使，于是他們將精制的香粉裝入五彩花式的小紙盒子，作為貢品進(jìn)貢皇宮，頗獲皇上喜愛。因而當(dāng)時揚(yáng)州百姓將揚(yáng)州香粉冠稱為“宮粉”，這樣一來身價提高百倍。

企業(yè)特色

搶占市場

首先，選擇占有優(yōu)勢的店址搶占市場。謝馥春的店址位于下鋪街上，雖然也是個黃金地段，市肆繁盛?？伤c久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天錫靠得太近，難以發(fā)展自己的優(yōu)勢，生意也就難以火紅。于是，他們便遷址徐凝門外的碼頭附近，門面也有所擴(kuò)大。新址不僅遠(yuǎn)離戴春林、薛天錫兩家老牌名店，且因鄰近碼頭流動人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽(yù)也就日漸遠(yuǎn)揚(yáng)。選址成為謝馥春早期發(fā)展的一個良好的機(jī)遇和轉(zhuǎn)折點。

質(zhì)量創(chuàng)新

其二、求質(zhì)量、創(chuàng)特色、創(chuàng)名牌。人們常說：“蘇州胭脂揚(yáng)州粉”。而揚(yáng)州粉獨(dú)占鰲頭的當(dāng)數(shù)戴春林、薛天錫。要想在香粉上與戴、薛兩家競爭，必須努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造自己的特色，打出自己的名牌。謝宏業(yè)經(jīng)營過中草藥材生意，對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫(yī)藥衛(wèi)生巧妙地結(jié)合起來，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結(jié)合時令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各種香粉。他們在包裝上也作了一番改進(jìn)，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用剛剛傳入中國的香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進(jìn)，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽(yù)鵲起，名揚(yáng)大江南北，生意十分興隆。

香粉業(yè)除生產(chǎn)香粉外，大多經(jīng)營梳頭油。戴春林、薛天錫的頭油只有桂花油一種。而謝馥春卻率先用藥材泡制頭油。所用藥材有大黃、甘松、白芷、良姜、廣木香、月桂皮、洋冰、側(cè)柏葉、松香、麝香等20余種，頭油名稱也改為冰麝油。冰麝油具有潤澤、烏發(fā)、去垢、止癢、解毒、消炎等功能。農(nóng)村婦女日曬受暑，搽用冰麝油可不生瘡癤，又能治中耳炎、燙傷等癥，故而大受歡迎，年銷量達(dá)10萬多斤。謝馥春的香粉、冰麝油成為兩個獨(dú)具特色的拳頭產(chǎn)品，年銷量之多，是老牌名店戴春林和薛天錫望塵莫及的。

增加品種

其三，不斷增加花式品種，占領(lǐng)更大市場。謝馥春的香粉、頭油生意越做越紅火，但他并不滿足，而是不斷開發(fā)新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白蕓棒香、黑色棒香三大類。上等藏香的原料除采用國內(nèi)的蕓香、檀香、柏香外，還采用產(chǎn)于泰國速香、產(chǎn)于印尼的安息香。藏香來源于西藏，為信奉喇嘛教藏民所愛用，清代滿人尤喜藏香。謝馥春老店門口還懸牌上書“哈瑪薩爾”四字，乃藏語“好”的意思，以招徠顧客。白蕓棒香多為伊斯蘭教徒和回民所用。寧夏回族自治區(qū)曾多次郵購謝馥春的白蕓棒香。黑色棒香分紫袍、烏衣、金頂、氤氳、丹桂等5種，有辟穢、醒腦、安神、調(diào)節(jié)空氣等功能，民間廣大群眾非常喜愛。 謝馥春除了棒香之外，還有一類十分享名的特色產(chǎn)品香件。香件就是一種文雅?玩。謝馥春老店招牌上還用金字書寫：“本店精制各種文雅?玩”的字樣。

香件種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆 、檀香、樟腦等，大受人們歡迎。

香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數(shù)年不散。

香扳是套在大拇指上的一種男用裝飾品，內(nèi)圈嵌有純銀，外圈刻有山水、花鳥、書法等圖案，套在拇指上聞賞。

香是以香料或以藥材配制而成的裝飾品。這種香可以和水搽治外癥及無名腫痛，并可磨研內(nèi)服，作昏厥時開竅之用。它既可佩戴，又可作旅途應(yīng)急之物，故而暢銷不衰。

謝馥春品種繁多的香件，是揚(yáng)州香粉業(yè)中的奇葩，無論達(dá)官顯貴、鹽商大賈、城鄉(xiāng)百姓都很喜愛。1915年在巴拿馬萬國博覽會上揚(yáng)州謝馥春的香件獲得銀質(zhì)獎?wù)?。謝馥春的產(chǎn)品率先走出國門，遠(yuǎn)渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國爭光。

產(chǎn)品分檔

其四、產(chǎn)品分開檔次，滿足各階層民眾的需求，進(jìn)一步拓展了市場。謝馥春的香粉也好，頭油也好，香料也好，都分高、中、低幾個檔次，適應(yīng)達(dá)官貴人、豪商巨賈和普通百姓的需要。謝家在保證產(chǎn)品體質(zhì)量的前提下，又在包裝上大做文章。譬如，錫盒、錦盒裝的香粉、價格就比普通包裝的香粉貴上好幾倍。錫盒、錦盒裝的多是富人買的，他們講究包裝，不怕錢貴；普通盒裝的實惠，多為廣大百姓購買，所以價格頗為低廉。香件多是富人購買，價格定的很高，利潤也大，頭油市場主要是農(nóng)村婦女，所以價格很低，利潤很小。謝家的頭油不搞批發(fā)，因為小販常在油中摻假，坑害顧客。由于謝家經(jīng)營有方，頭油占領(lǐng)了蘇北大半個市場，而農(nóng)村銷量占百分之八十以上。安徽、四川、陜西、廣東及海南島等地，乃至東南亞一些國家的地區(qū)，也廣銷謝馥春的產(chǎn)品，市場由國內(nèi)拓展到國外了。正當(dāng)謝馥春紅紅火火如日中天的時候，太平軍占領(lǐng)揚(yáng)州。咸豐三年，謝宏業(yè)的妻子戴氏帶著兒子謝懷、侄兒謝?避居揚(yáng)州東鄉(xiāng)仙女廟，而謝宏業(yè)獨(dú)守?fù)P州老店，不久便死于亂兵之中。

獨(dú)特產(chǎn)品

香件禮盒

“蘇州胭脂揚(yáng)州粉”、“天下香粉莫如揚(yáng)州”這些發(fā)美譽(yù)，足可見歷史上揚(yáng)州香粉業(yè)的繁榮。其中尤以謝馥春更是遐邇聞名。謝馥春的鴨蛋香粉，采用天然原料，經(jīng)鮮花熏染，冰麝定香工藝精制而成，具有輕、紅、白、香之特點，為清廷貢粉，使用后臉蛋白里泛紅，紅白相映，既有美容面貌，又有祛斑除皺的功效。明清兩代的《揚(yáng)州方志》中記載：“天下香粉，莫如揚(yáng)州?！鼻宄滴跄觊g，揚(yáng)州香粉入京都為皇宮內(nèi)賞識喜用，于是揚(yáng)州地方官將香粉進(jìn)貢皇宮，因而民間冠稱“宮粉”。又因它腰圓的形狀，又叫鵝蛋粉。在1915年的巴拿馬萬國國際博覽會上，“揚(yáng)州香粉”獲得銀質(zhì)獎?wù)潞酮劆?，是中國最早獲得國際獎?wù)碌幕瘖y品。如今在傳承傳統(tǒng)工藝配方基礎(chǔ)上，遵循“天然、功效”的產(chǎn)品理念，研制出純天然有桂花、玫瑰、茉莉和梔子花香型的鴨蛋粉系列產(chǎn)品，粉質(zhì)細(xì)膩優(yōu)良，純手工制作的外包裝鄉(xiāng)土氣息濃郁。被譽(yù)為“東方固體香水”的香件產(chǎn)品（古稱文雅佩玩），傳統(tǒng)工藝配方近已發(fā)現(xiàn)正在加快研制過程中，并結(jié)合新的市場需求，很快面市。

鴨蛋香粉

提起揚(yáng)州謝馥春的香粉，真是風(fēng)聞中國。當(dāng)?shù)亓鱾饕痪涿裰{： 鵝蛋粉，白如霜，搽在臉上噴噴香。

傳說，從前揚(yáng)州有一家姓謝的，開了個雜貨攤子。有一次，他去江南販貨，雇了一條小船，從瓜洲出發(fā)。可行至半路，遇到特大風(fēng)暴，把小船刮翻了，姓謝的急中生智，抱起一塊船板，以后不知過了多少時候，他只覺得迷迷糊糊，被“哦！哦！”地喚醒了。揉開眼睛一看，自己躺在沙灘上，兩腿還泡在水里。眼前有花有樹，山石重疊，身后江水嘩嘩，他才感到一場風(fēng)險已過去了。站起身來，伸手摸摸腰里的錢袋，沒有了。他只覺得頭發(fā)脹，肚子也餓得咕咕叫，就踉踉蹌蹌地走上去，想找一戶人家，可山上一個人也沒有。這是個荒島。

“哦!哦！”姓謝的又聽到頭上傳來叫聲，原來是一只雪白的天鵝。他想起來，剛才自己昏倒在沙灘上，不就是它叫醒的嗎。忽然，山上吹來一陣芬芳香味，他用鼻子嗅嗅，“好香啊!這是什么花呢?他四處尋找，原來香氣是從一個山洞里飄來的。他感到新奇，一步一步走進(jìn)去，里面白石嶙峋，摸上去既堅硬，又滑膩。突然，他發(fā)現(xiàn)有拳頭大的一只蛋，別是天鵝下的蛋吧?拿在手里沉甸甸的，看在眼里白凈凈的，聞在鼻里香撲撲的……恰似粉雕玉琢。這是什么東西呢?他樂壞了，急忙裝進(jìn)懷里。他想：本錢雖淌掉了，拾到它也是寶貝啊。

第二天清晨，他爬到山頂，看見江面上有一條小船。他揮著雙手，高興得發(fā)瘋似的喊叫起來：“救命啊！救命??！” 原來這是條小漁船，老漁民把他救上了船。他問這是什么島?老漁民說：“這叫香風(fēng)島。你聞著島上的香氣嗎?”姓謝的連忙點點頭，但沒把洞里取蛋的事告訴他們。他回到家里后，一邊講著翻船丟了本錢的事，一邊掏出蛋讓大家聞。“好香！”妻子兒女們也歡喜了，只要把命撿回來，合家團(tuán)聚，也算不幸中之大章了。何況還拾得這只“香蛋”呢。姓謝的叫二丫頭拿盤子來，托著它，放在福柜上，當(dāng)著神物來供．并且規(guī)定了一條，只許看，不許動手摸。 做生意的人丟了本錢，就象沒腳蟹。他一夜沒睡好，第二天就出門盤算著跟親友借錢。誰知，人有勢利眼，大家看他丟了本，窮下來，借了錢就怕肉包子打狗，有去無回。不是說手頭緊，就是說正籌備辦班呢，一個也不想借。他看到這些人冷冰冰的臉色，心里就涼了半截。晚上，他兩手空空回家。妻子見他愁眉苦臉，知道風(fēng)頭不順，不敢多問。他吃過晚飯，想看看福柜上的寶貝蛋。誰知蛋被打破了，他不由火冒三丈，暴跳如雷，責(zé)問是誰打破的?妻子也害怕他發(fā)脾氣，只好告訴他二丫頭傍晚弄了玩的。姓謝的在外受了氣，正捧著豆子沒鍋炒哩。三步兩腳到廂房里一把抓住二丫頭的頭發(fā)朝外拖。正舉手要打，咦，燈下一看女兒的臉，原來青菠菜葉子樣兒，今晚雪白，還有一股香氣朝鼻孔里鉆。過去家里人嫌她長得丑，今晚她的臉粉嫩。拳頭停在空中，問道：“是你搽了粉?”二丫頭連忙認(rèn)錯，眼淚直滴。誰知他倒反勸二丫頭，“別哭，別哭，不要弄臟了臉?！泵τ妹斫o她擦干淚痕，“來，再搽搽蛋粉給我看看?！?嚇得二丫頭死也不肯，于是叫妻子替二丫頭化妝。打扮好了，把椅子放在堂屋中間，要二丫頭端端正正坐在上面。又點亮了幾支蠟燭。家里人見他一回風(fēng)，一回雨，不知搞的什么名堂。不一會，他出門叫來四鄰來看，大家嘖嘖稱羨，二丫頭臉上艷麗生光，清香四散?；鸺液闷娴卦儐枺骸安氲氖裁捶?？”姓謝的乘機(jī)把香風(fēng)島洞中拾蛋的事一說。人眾慶賀他，這粉很香，肯定銷路暢通。于是你掏十兩，他掏二十兩，共湊成一百多兩銀子，借給他做本錢。樂得姓謝的笑咧開嘴，打躬作揖感謝大家。 以后，他便開起作坊，采購了冰片、石粉，和上一點香蛋粉，來仿制。因為蛋會滾，就做成半個蛋形，便于包裝，人稱鵝蛋粉。由于他的二丫頭搽得出了名，又叫女兒粉。搽在臉上細(xì)白柔嫩，香味長久。他在便門橋開設(shè)一座店門面，貨才上山架，就人頭擠濟(jì)，銷售一空。漸漸香蛋粉用完了，他去尋找香風(fēng)島，說也奇怪，竟無蹤無影。從此，只好就用麝香代替，不惜多花成本，大多婦女仍然喜愛鵝蛋粉。謝家起了個店名叫“謝馥春”。這名字一方面是因為自己因禍得福，另一方面是說香粉的妙用哩。不久,謝馥春香粉的名氣，就傳遍了大江南北。

被譽(yù)稱“東方固體香水”的香件產(chǎn)品（古稱文雅佩玩）種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆蔻、檀香、樟腦等，并以蜂蜜、白芨、米粉為粘合劑，朱砂為色素。香件芳香馥郁，形狀各異，除供人玩賞外，還可治無名腫毒，啟七竅，止昏厥。香囊和香袋只是大小之分，均內(nèi)裝香粒或香料粉末。有用棕絲編織，有用彩色綢緞制作，有用絲線編織，考究的還有手繡提花。香囊香袋分男用女用，皆系于腰帶上。女用的多帶有彩色絲穗，為裝飾之用。

香串是取6顆大小不等的香珠用絲線穿連成串，婦女系于頸部，或籠于手腕上，形似佛珠，并刻有花紋?！都t樓夢》里北靜王手腕上的18粒如蓮香珠、寶釵玉膊上的香串、襲人荷包香袋里的兩個梅花香餅兒，這些閨中寵物，都是揚(yáng)州的香粉和香件。

肽凍干粉

成份：100%馥春肽功效：謝馥春馥春肽凍干粉，富含小分子活性多肽，表皮生長因子（EGF），超氧化歧化酶（SOD），生長激素（GH），透明質(zhì)酸刺激因子（HASF），堿性成纖維細(xì)胞生長因子（BFGF）等多種有效的生物活性成份，所有這些靠單一的人工配方是無法達(dá)到其協(xié)同作用效果的，經(jīng)過試驗證明，此工藝獲得的馥春肽能直接摻入皮膚促進(jìn)皮膚細(xì)胞的分化更新，重組皮膚表皮和內(nèi)層，改善皮膚結(jié)構(gòu)，延緩皮膚衰老，長期保持皮膚白嫩細(xì)潤。

特色文化

東方特色

古代揚(yáng)州女子的化妝，舊稱面飾。追溯至隋唐，就盛用螺子黛(古稱石墨)畫蛾眉為尚，至宋代喜涂口紅，明清愛抹胭脂敷香粉。清代尤以敷香粉為美，以用謝馥春香粉為榮。清末，謝馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天錫兩家香粉店之長，在香粉中融合了中草藥的藥用功能，采用鮮花薰染、冰麝定香之工藝，并對粉型作了改進(jìn)，制成鴨蛋香粉。在繼承揚(yáng)州美妝文化的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)并形成了自己獨(dú)特的“東方化、功效化、天然化、人性化”的風(fēng)格，從而鴨蛋香粉聲譽(yù)鵲起，名揚(yáng)大江南北，故而揚(yáng)州出美女，源自謝馥春。

廣為善事

謝馥春生意興隆后，廣為善事，不忘鄉(xiāng)鄰，對窮人時常給予救濟(jì)。特地研制冰麝油，治療燙傷效果甚佳，贈送鄉(xiāng)鄰，有慕名遠(yuǎn)道而來的，也一視同仁，體現(xiàn)了謝馥春人性化的一面。

經(jīng)商之道

謝馥春歷代傳人，一直遵循“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”的經(jīng)商之道。故而謝馥春香、粉、油產(chǎn)品，歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰。民國二年(1913年)，揚(yáng)州香粉業(yè)發(fā)展到有l(wèi)3家以“謝馥春”牌號營業(yè)的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊商標(biāo)(五桶諧音五通，意為五路財神路路通)，銷售劣質(zhì)香粉、頭油產(chǎn)品、沖擊了謝馥春的經(jīng)營，從而引出了中國歷史上第一宗商標(biāo)侵權(quán)案。當(dāng)時謝馥春具狀向揚(yáng)州地方司法部門起訴，后經(jīng)北洋政府大理院受理判決，責(zé)令所有冒用“五桶”商標(biāo)的店鋪具結(jié)悔過，嚴(yán)禁冒用，并賠償謝家損失。此商標(biāo)侵權(quán)案曾轟動一時。

紅樓夢相關(guān)

謝馥春香、粉、油與曹雪芹的《紅樓夢》有著不解之緣。八十年代，著名紅學(xué)家馮其庸先生來廠，聯(lián)合中國藝術(shù)研究院及紅樓夢研究所，在我廠掛牌成立“紅樓夢化妝品研究室”，并留下墨寶。關(guān)于揚(yáng)州香粉，《紅樓夢》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：“平兒倒在掌上看時，果見輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤澤，不像另的粉澀滯”。第二十八回“蔣玉菡情贈茜香羅”，寫道：“女兒悲，丈夫一去不回歸；女兒愁，無錢去打桂花油……”，另外書中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等飾物。

三店歸謝

清朝康熙年間，揚(yáng)州香粉已十分紅火。戴春林、薛天錫、謝馥春三家香粉店各領(lǐng)風(fēng)騷，首屈一指的要數(shù)以生產(chǎn)宮廷粉餅而出名的戴春林香粉店。至清朝光緒年間，戴、薛、謝三家拉開了一場“冰下激流”的角逐，此時戴家自恃實力雄厚，故只顧賺錢經(jīng)營，未料家中香火不濟(jì)，沒有繼承人，同姓本家兄弟已暗中爭搶家私，擴(kuò)大地盤和勢力，戴氏分店招搖大江南北。謝馥春雖屬后起之秀，但對戴春林的絕招早有窺視，如今，見時機(jī)已到，便乘其之隙，采取高薪聘請，終身雇用等方法，暗地將戴氏香粉店中掌握秘訣生產(chǎn)技術(shù)的師傅招進(jìn)店內(nèi)，戴家逐不攻自垮。之后，謝家又利用同樣的方法使薛天錫香粉店大傷元?dú)?。從此，三店歸謝，謝馥春集三家之長，獨(dú)樹一幟，終于主宰了揚(yáng)州的香料市場。

“五桶”商標(biāo)

揚(yáng)州傳統(tǒng)的液體類香料最著名的是桂花油，《紅樓夢》中有“女兒愁，無錢去打桂花油”一句，是對民間常用桂花油的佐證。晚清時謝馥春的桂花油名聲大震，它選用側(cè)柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、廣木香等十多味中草藥配制而成，按中醫(yī)原理講，具有生發(fā)、烏發(fā)、止癢、去頭屑的功效。謝馥春桂花油一般采用竹桶盛裝，故謝馥春的產(chǎn)品得名“五桶”商標(biāo)，引出了一場商標(biāo)侵權(quán)案。那年，謝馥春香粉店的“跑街阿大”（類似于當(dāng)今的銷售員）發(fā)現(xiàn)鄰近地區(qū)、四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)的市場上出現(xiàn)了許多假冒“五桶”商標(biāo)的桂花油、香粉、香件，沖擊了謝馥春的經(jīng)營。謝家老板得知此情，即令他們暗中查盤，收集冒牌產(chǎn)品，查詢銷售店鋪和生產(chǎn)作坊，并具狀向揚(yáng)州地方司法部門起訴。原來，謝馥春頗有先見之明，“五桶”商標(biāo)早先已經(jīng)當(dāng)時北洋政府工商部注冊登記。當(dāng)時的北洋政府大理院受理此案，經(jīng)調(diào)查核實，有十三家鋪店盜用“五桶”商標(biāo)，判定：“十三家店鋪具結(jié)侵權(quán)悔過書”，并予賠償謝家損失。由此，轟動一時的我國歷史較早的一樁商標(biāo)侵權(quán)案結(jié)束。

粉餅咖啡

謝馥春粉餅種類很多，其中一種是加工后做成鴨蛋狀，包裝精美，鄉(xiāng)土氣息濃郁。這種粉餅光潔純白，馨香馥郁，在蘇北里下河地區(qū)稱之為“鴨蛋粉”。

水到渠成

公元1991年的5月，揚(yáng)州謝馥春日用化工廠又迎來了一個盛典，中新合資揚(yáng)州嬌伊絲美容保健品有限公司開業(yè)。新加坡華星有限公司董事長陳悅洲先生在開業(yè)大典上興奮地說：在古老的中國，在文人薈萃的古揚(yáng)州，與百年老廠攜手合作，是我的造化。說起合資建廠，對老牌謝馥春來說也是一次前途的抉擇。今幾年，化妝品廠家風(fēng)氣云涌，競爭異常激烈，揚(yáng)州謝馥春積極參與競爭，揉傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)為一體，既保持粉餅的完美，又開發(fā)了香水、美容、護(hù)膚、美發(fā)、膏霜五大系列產(chǎn)品，年銷量1500萬元，創(chuàng)稅利360萬元，跨進(jìn)了省級先進(jìn)企業(yè)行列。但是謝馥春并不輕松，前有標(biāo)兵，后有追兵，稍有不慎，老廠的生命將毀于一旦。在冷靜的思索之后，他們把觸角伸向海外，尋找新的合作伙伴?！疤て畦F鞋無覓處，得來全不費(fèi)功夫”，謝馥春的信息剛發(fā)出，就引來了許多外商蜂擁而至，新加坡華星有限公司當(dāng)仁不讓，董事長親自出馬，幾輪交談，幾番爭執(zhí)，兩個遠(yuǎn)隔千里的企業(yè)家不謀而合，相見恨晚。于是，合資辦廠寫進(jìn)了謝馥春第一百六十一年的歷史篇章。有人曾懷疑：老牌謝馥春路對嗎？謝馥春人道：謝馥春早在民國初年就引進(jìn)法國香料，1915年就獲得巴拿馬國際博覽會銀獎。這幾年，謝馥春的產(chǎn)品在美國、在華沙、在香港多次受到褒揚(yáng)，如今引進(jìn)外資，中西合璧，也是水到渠成。

榮譽(yù)歷程

獲得獎項

1915年香粉獲巴拿馬萬國國際博覽會銀獎1915年香粉獲國民政府農(nóng)商部國貨展覽會銅獎

1922年香粉獲江蘇省第二次地方物產(chǎn)展覽會銅獎

1983年膏霜漆器包裝獲國家經(jīng)委優(yōu)秀新產(chǎn)品獎

1988年鴨蛋香粉獲“太極杯”全國最優(yōu)化妝品三等獎

1989年馥春粉餅獲輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎

1989年馥春30g/袋葆春霜獲省計經(jīng)委江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎

1989馥春粉餅獲首屆北京國際博覽會銀獎

1990年馥春粉餅獲輕工業(yè)部首屆全國輕工業(yè)博覽會銀獎

1991年健膚寶膏霜獲第二屆北京國際博覽會銀獎

1994年謝馥春牌系列化妝品獲中國婦女最喜愛商品獎

1992～2000年馥春商標(biāo)獲江蘇省著名商標(biāo)稱號

2006年最受的歡迎江蘇省旅游商品、江蘇旅游商品博覽會銀獎

2006年商務(wù)部首批“中華老字號”

2007年全國重點保護(hù)品牌

2011年3月 獲得江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮譽(yù)稱號。

2021年，脂粉制作技藝（謝馥春脂粉制作技藝）入選第五批國家級“非遺”。

2023年9月28日，《商務(wù)部等5部門關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》公布，謝馥春品牌通過中華老字號復(fù)核。

榮譽(yù)評價

江澤民總書記回家鄉(xiāng)時，曾說到：“謝馥春我家鄉(xiāng)的老字號”。如今謝馥春重出江湖，如何挖掘和做大做強(qiáng)百年老字號，成了揚(yáng)州各屆人士關(guān)注的焦點。老字號曾有過輝煌，但在經(jīng)濟(jì)大潮中，適者生存是必然趨勢，不能讓歷史的輝煌成為我們的羈絆，要用創(chuàng)新的經(jīng)營理念發(fā)展傳統(tǒng)文化，謝馥春的重新起步，還需借助各方面的扶持和幫助，憑借商務(wù)部評選中華老字號和揚(yáng)州市打造國慶路老字號一條街這些提升老字號品牌的重要舉措，躍上新臺階。

彩妝產(chǎn)品

謝馥春簾秀眼影；

謝馥春天香唇彩；

謝馥春鴨蛋粉；

謝馥春飛燕胭脂；

謝馥春干濕兩用香粉（杏黃色）；

謝馥春胭脂（含珠光微粒）；

謝馥春鴨蛋粉謝馥春胭脂膏；謝馥春古典美妝絳仙眉黛；