Maybelline?的名字是由美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分組成的。?美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。已經(jīng)有了100年品牌歷史。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專(zhuān)業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

2022年7月26日，有消息稱，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門(mén)店。

品牌介紹

大眾品牌

與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國(guó)，并且以越來(lái)越便利的購(gòu)買(mǎi)渠道、越來(lái)越具有親和力的價(jià)格延續(xù)了其大眾品牌路線，隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設(shè)，都越來(lái)越符合中國(guó)國(guó)情。在大眾彩妝品市場(chǎng)上，美寶蓮已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)。

服務(wù)于時(shí)尚

與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。時(shí)尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場(chǎng)份額。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，根據(jù)歐萊雅中國(guó)公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，美寶蓮被繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品。美寶蓮曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”。

發(fā)展歷程

1913年美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）為他的妹妹發(fā)明了美寶蓮紐約睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當(dāng)時(shí)，美寶的男友切特（CHET）戀上了另一個(gè)女子。威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調(diào)制成一種能使睫毛變得黑密動(dòng)人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏。

1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。

1915年威廉姆斯成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫(xiě)組合在一起，把公司命名為美寶蓮紐約（Maybelline）。美寶蓮紐約系列起初是以郵購(gòu)和在雜志上做廣告的方式來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售的。

1917年第一款簡(jiǎn)裝睫毛膏上市。隨之，婦女們都到日用品店里爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

1991年美寶蓮紐約提出了“美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮紐約”的口號(hào)，表達(dá)了美寶蓮紐約要再現(xiàn)廣大女性與生俱來(lái)的內(nèi)在美的信念。

1995年，美寶蓮紐約在中國(guó)登陸，以高品質(zhì)和大眾化的價(jià)格迅速為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。美寶蓮紐約在中國(guó)的數(shù)百個(gè)城市設(shè)立了幾千個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

1997年，美寶蓮紐約榮獲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的“中國(guó)市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌”稱號(hào)。

1998年、1999年美寶蓮紐約唇膏銷(xiāo)量連續(xù)兩年穩(wěn)居全國(guó)第一，并且在2002年唇膏銷(xiāo)量又獲第一，美寶蓮紐約睫毛膏銷(xiāo)量也高居全國(guó)榜首。美寶蓮紐約已經(jīng)成為中國(guó)大眾化妝品市場(chǎng)上最為知名、最為暢銷(xiāo)的彩妝品牌之一。

2000年根據(jù) US Nielsen 的統(tǒng)計(jì)，在全美彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)上，美寶蓮紐約的銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)額都名列第一。

2009年，紐約時(shí)裝周裝容，美寶蓮紐約作為紐約梅塞德斯-奔馳時(shí)裝周官方化妝品贊助商，于2009年9月春夏時(shí)裝周伊始，向著名時(shí)尚大師DKNY,?Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀場(chǎng)裝容。

世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。已經(jīng)有了97年品牌歷史。

來(lái)自美國(guó)的美寶蓮紐約(Maybelline)美容化妝品，始終致力于追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，它所提供的各類(lèi)唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經(jīng)過(guò)專(zhuān)家精心研究，符國(guó)際品質(zhì)標(biāo)。為了迎合東方品味，特于日本設(shè)置了龐大的研究機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)試驗(yàn)各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏制造商及創(chuàng)始者。

2022年7月26日，有消息稱，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門(mén)店。

品牌文化

美寶蓮品牌口號(hào)，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 也許她天生麗質(zhì),也許是用了美寶蓮. “The power is in your hands” –“把握屬于你的美”。

美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮。

旗下產(chǎn)品

美寶蓮紐約的產(chǎn)品非常豐富，從眼霜、護(hù)膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

美寶蓮紐約同時(shí)也是世界知名的時(shí)尚領(lǐng)軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，中國(guó)的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時(shí)與中國(guó)影星章子怡、緊密合作。美寶蓮紐約還與快樂(lè)女生冠軍江映蓉簽約，向中國(guó)地區(qū)推廣一個(gè)以“把握屬于你的美（Power is in?your?hand）”為主題的廣告活動(dòng)，向中國(guó)女性推廣，“簡(jiǎn)單四部打造自然美。”

面部明星產(chǎn)品

Maybelline New York 寶蓓粉嫩光采蜜乳（寶蓓隔離） SPF26 PA++

具有隔離、防曬、美白、提亮、保濕、粉嫩及光采7大獨(dú)特功效。

精純礦物BB家族

8大功效：保濕 煥亮隔離 防曬 隱形毛孔 細(xì)滑 遮瑕 控油

Maybelline New York 精純礦物奇妙慕絲乳液（BB慕絲）：SPF30?PA+++適合毛孔問(wèn)題及偏油性肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB清潤(rùn)）：SPF25 PA+++ 適合油性及混合偏油肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳霜（BB倍潤(rùn)）：SPF20 PA+++ 適合干性及混合偏干肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB瑩潤(rùn)）：SPF20 PA+++ 適合所有肌膚，特別是膚色較深肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏水凝霜（BB啫喱）：SPF25 PA+++ 適合缺水性肌膚

礦物水感家族

豐沛活性礦物質(zhì)水：賦予肌膚源源不斷水動(dòng)力，肌膚水潤(rùn)全天候

Maybelline New York 礦物水感絲滑柔膚粉底凝霜：創(chuàng)新變幻質(zhì)地 越揉越水 十分貼合

Maybelline New York 礦物水感親膚粉底液：改善肌膚 全天水潤(rùn)

眼部明星產(chǎn)品

眉部產(chǎn)品

眉筆類(lèi)適合眉毛較稀少者，眉毛輪廓需要修整，強(qiáng)調(diào)眉形

眉粉類(lèi)適合眉毛較濃密，眉毛較完整者，在需要眉毛空缺處補(bǔ)色

眉膏類(lèi)適合任何人群，即可勾勒線條，也可輕松上色

眼影產(chǎn)品

Maybelline New York 睛彩造型四色眼影；

Maybelline New York 星鉆炫目五色眼影盤(pán)；

眼線產(chǎn)品

筆類(lèi)打造自然妝效：Maybelline New York 輕松畫(huà)柔滑自動(dòng)眼線筆——吸引眼線初學(xué)者，親民翹楚，刮起全民眼線風(fēng)潮

膏類(lèi)打造多種妝效：Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼線膏——性價(jià)比超高的口碑產(chǎn)品，媲美高端眼線膏產(chǎn)品，膏狀質(zhì)地易上色，持久不暈染，操作簡(jiǎn)單，領(lǐng)導(dǎo)眼部時(shí)尚潮流

液類(lèi)打造精致妝效：Maybelline New York 極細(xì)易畫(huà)液體眼線筆——極細(xì)，獨(dú)特的毛筆頭設(shè)計(jì)，極細(xì)線條，打造精致妝容，全天候不暈染

睫毛膏產(chǎn)品

Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次疊加刷出媲美假睫毛的妝效，全天候不暈染，溫水卸妝

Maybelline New York 巨密狂野貓眼睫毛膏——醒目包裝，魅惑貓眼，狂野卷翹超級(jí)濃密

唇部明星產(chǎn)品

絕色持久系列/水晶膠原系列/果凍唇彩

絕色系列：含有花蜜精華 持久柔滑滋潤(rùn)

膠原系列：含有膠原滋養(yǎng)成分撫平唇紋?飽滿色澤 更滋潤(rùn)

果凍唇彩：含有純凈油脂微粒 果蜜精華，光澤透亮 不黏膩

社會(huì)評(píng)價(jià)

2018年，獲評(píng)艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2018圣誕節(jié)口紅品牌排行榜》TOP10。

相關(guān)新聞

2020年1月，紐約高街彩妝品牌Maybelline美寶蓮紐約正式宣布簽約華語(yǔ)實(shí)力唱作人華晨宇，成為全新品牌代言人。?

品牌榮譽(yù)

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，美寶蓮排名第500位。