古馳（意大利時(shí)裝奢侈品牌）
古馳（Gucci）
古馳（Gucci）是源于意大利的時(shí)裝奢侈品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創(chuàng)辦。
古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古馳。
GUCCI品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以"身份與財(cái)富之象征"品牌形象成為富有上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚又不失高雅。古馳現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。
古馳--永恒而經(jīng)典并深受明星們的青睞，品牌靈感源自演員，公主和名媛等杰出女性。如今其創(chuàng)作總監(jiān):弗里達(dá)·賈娜妮(Frida Giannini),將這一歷史悠久的品牌推向了全新的高度。其產(chǎn)品包括:經(jīng)典鞋履，奢華手袋，珠寶手表等。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，Gucci排第80名。
2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，Gucci古馳排名第137。
2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名33。是全球大牌之一。
基本信息
“Gucci王國(guó)”由Guccio Gucci創(chuàng)立于20世紀(jì)20年代。他在佛羅倫薩開(kāi)了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包，GUCCI從此享譽(yù)國(guó)際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個(gè)品牌開(kāi)始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來(lái)推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。?
品牌簡(jiǎn)介
品牌檔案
中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。
英文名：GUCCI
國(guó)家：意大利
創(chuàng)建年代：1921年
創(chuàng)建人：古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生
GUCCI?設(shè)計(jì)師：自 Tom Ford 離去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暫的擔(dān)任過(guò)GUCCI 設(shè)計(jì)師，僅2季之后，就換為意大利設(shè)計(jì)師弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。
設(shè)計(jì)風(fēng)格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道.
Gucci中文譯名為古琦或古馳、古姿。
“Gucci王國(guó)”由Guccio Gucci創(chuàng)立于30年代。他在佛羅倫薩開(kāi)了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽(yù)國(guó)際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個(gè)品牌開(kāi)始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來(lái)推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。
時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變！從90年代中期以來(lái)，時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但Gucci絕對(duì)是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經(jīng)一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國(guó)際主流，其實(shí)Gucci的歷史發(fā)展很早，創(chuàng)辦人Guccio Gucci早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，并為他們的高尚品味深深著迷。
品牌特色
竹節(jié)手柄
GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國(guó)及越南進(jìn)口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點(diǎn)。
馬術(shù)鏈
在20世紀(jì)初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。這個(gè)著名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，除了因?yàn)槊烙^，也是對(duì)過(guò)去馬術(shù)時(shí)代的一個(gè)緬懷。GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類(lèi)歷史上的一個(gè)典范，連美國(guó)的大都會(huì)博物館都收藏了一雙呢。
成對(duì)字母G
印著成對(duì)字母G的商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢(qián)夾等GUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計(jì)。
品牌標(biāo)志
形式所給人們帶來(lái)的感覺(jué)都無(wú)可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的氣質(zhì)，雖然說(shuō)這樣的奢侈品總是會(huì)讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。古馳的品牌標(biāo)志整體并且和諧，下方的圖案體現(xiàn)出整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以把一個(gè)企業(yè)推上更高的角度，而古馳在標(biāo)志上就展現(xiàn)出一個(gè)更高的層次，一個(gè)很多人都想靠近的層次。華麗的設(shè)計(jì)感使整個(gè)古馳的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在眾多的品牌設(shè)計(jì)中更顯雄風(fēng)，也增添了其企業(yè)氣勢(shì)。?
品牌創(chuàng)始
古琦歐·古琦（Guccio Gucci） Gucci創(chuàng)辦人，1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔(dān)任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開(kāi)了一家專(zhuān)賣(mài)皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開(kāi)幕。雖然當(dāng)時(shí)因戰(zhàn)爭(zhēng)的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。
1939年，古琦的四個(gè)兒子相繼加入，古琦也由個(gè)人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開(kāi)幕，Gucci也一躍成為國(guó)際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時(shí)尚史上是首見(jiàn)的創(chuàng)舉。
從1921年創(chuàng)立之初，古琦一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評(píng)，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象徵。1953年，古琦的品牌聲譽(yù)已如日中天。這一年，古琦奧·古琦去世。?
發(fā)展歷程
創(chuàng)牌期
1919年，意大利人古琦歐·古馳旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ?，并在上面打上古馳（GUCCI）標(biāo)志。僅幾年時(shí)間，這家店就吸引了一批國(guó)內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古馳于1938年在羅馬開(kāi)了第一家分店。
蕭條期
二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計(jì)至今仍堪稱(chēng)經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個(gè)品牌的又一標(biāo)志設(shè)計(jì)。
崛起期
1953年，古馳的品牌聲譽(yù)已如日中天。這一年，古琦歐·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開(kāi)張，它標(biāo)志著古琦開(kāi)始向全球市場(chǎng)出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘分店的成立，這個(gè)代表時(shí)尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標(biāo)識(shí)。
擴(kuò)張期
1970年，古馳的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專(zhuān)賣(mài)店。80年代早期，古琦的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古琦掌握，不過(guò)此時(shí)，古馳家族的內(nèi)部紛爭(zhēng)影響了公司發(fā)展，古馳的品牌形象開(kāi)始走下坡路。1990年，美國(guó)人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來(lái)預(yù)示著古馳革命性轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。
轉(zhuǎn)型期
1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉撸构篷Y成為年輕族的時(shí)尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古馳在重新定義自己在時(shí)尚界的地位方面無(wú)疑是做得最成功的。
高速發(fā)展期
從1994年3月至今，古馳一直是世界上最具影響力的超重量級(jí)時(shí)尚品牌。與此同時(shí)，它開(kāi)始逐漸將全球時(shí)尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門(mén)下，法國(guó)圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古琦集團(tuán)的成員。1997年，古馳買(mǎi)下合作長(zhǎng)達(dá)23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。1998年，古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營(yíng)管理和財(cái)務(wù)運(yùn)作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評(píng)為“歐洲年度企業(yè)”。 1999年，古馳與零售商巴黎春天結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某?jí)時(shí)尚王國(guó)，進(jìn)而成為意大利最大的時(shí)尚集團(tuán)。今天，古馳分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時(shí)尚人士追捧。
品牌理念
風(fēng)格概述
從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評(píng)，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象征。
業(yè)務(wù)急速成長(zhǎng)
業(yè)務(wù)急速成長(zhǎng)的Gucci并未從此一帆風(fēng)順，進(jìn)入七〇年代后，疲于應(yīng)付仿冒的問(wèn)題外加家族內(nèi)利益的爭(zhēng)斗，使整個(gè)企業(yè)陷入困頓的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售，直到前任總裁 Domenico De Sole迎來(lái)Tom Ford擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)才有所改觀。Tom Ford 曾說(shuō)：“談起Gucci的歷史，絕不能略過(guò)電影明星和宴會(huì)名流不提，而我想創(chuàng)造這段歷史的九〇年代版本?！?995年Tom Ford 選用當(dāng)紅名模以極簡(jiǎn)主義卻無(wú)比撩人的形象在臺(tái)上展現(xiàn)他為Gucci設(shè)計(jì)的性感秋季時(shí)裝系列。這場(chǎng)秀獲得空前的成功，在全球引發(fā)了Gucci的購(gòu)買(mǎi)狂潮，F(xiàn)ord全然改變Gucci過(guò)去的華麗風(fēng)格，注入性感的基因，讓Gucci基本成為今日最性感的品牌。
時(shí)尚消費(fèi)寵兒
由Guccio Gucci創(chuàng)立的GUCCI王國(guó)于1921年創(chuàng)建于意大利的佛羅倫薩，產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、 寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶，更在1975年推出古馳香水產(chǎn)品。GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無(wú)論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
設(shè)計(jì)名師
創(chuàng)始人：Guccio Gucci古馳歐-古馳
注冊(cè)地：意大利佛羅倫薩(1923年)
設(shè)計(jì)師：
1、1953年-1982年，Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci
2、1983年-1989年，Maurizio Gucci
3、1989 年 -1994 年， Dawn Mello
4、1994年-2004年，Tom Ford
5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti
6、2006年至今 Frida Giannini
GUCCI男裝
1.1953年 Guccio Gucci
2.1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci
3.1983年-1989年，Maurizio Gucci
4.1989 年 -1994 年， Dawn Mello
5.1994年-2004年，Tom Ford
6.2004年-2006年 John Ray
7.2006年至今 Frida Giannini?
GUCCI-設(shè)計(jì)師風(fēng)采
Gucci當(dāng)家花旦Frida Giannini
Frida Giannini才華出眾、充滿熱誠(chéng)，因此迅速成為全球公認(rèn)國(guó)際知名的高級(jí)時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)師。1972年出生于羅馬，F(xiàn)rida 于Rome’s Fashion Academy 修讀時(shí)裝設(shè)計(jì)，其后在一家小規(guī)模的時(shí)裝公司工作。她于1997年加入Fendi出任服裝設(shè)計(jì)師，三季后被委任為Fendi皮具設(shè)計(jì)師。2002年9月，F(xiàn)rida加盟Gucci出任手袋設(shè)計(jì)總監(jiān)。兩年后，她更被委任為品牌的配飾創(chuàng)作總監(jiān)，負(fù)責(zé)手袋、鞋、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠寶、禮品、手表及眼鏡系列。她以其別樹(shù)一幟的自信及堅(jiān)強(qiáng)信念，出任創(chuàng)作總監(jiān)一職，并為品牌的配飾系列注入獨(dú)特的風(fēng)格。透過(guò)重新演繹Gucci過(guò)去的經(jīng)典元素，如花卉圖案和騎士形像，F(xiàn)rida為Gucci注入新的活力，設(shè)計(jì)出時(shí)尚而性感的新形像。
2005年3月，F(xiàn)rida被委任為Gucci女裝創(chuàng)作總監(jiān)，并同時(shí)主理品牌之所有配飾系列。2006年1月，F(xiàn)rida進(jìn)一步掌管男裝設(shè)計(jì)，正式成為品牌的創(chuàng)作總監(jiān)。她的創(chuàng)新意念及豐富想象力，結(jié)合她對(duì)Gucci傳統(tǒng)的透徹領(lǐng)悟，帶給世界各地的時(shí)尚追隨者無(wú)限驚喜。她的設(shè)計(jì)同時(shí)深受荷里活巨星的寵愛(ài)，令Frida設(shè)計(jì)的服裝頻頻亮相紅地毯。Frida對(duì)生活的追求跟其工作態(tài)度同樣充滿熱誠(chéng)。她的幽默、智能和細(xì)膩的審美眼光，不斷體現(xiàn)在她的設(shè)計(jì)當(dāng)中。她既會(huì)細(xì)味五十年代的Raphael扶手椅，亦懂得欣賞David Bowie的新浪潮專(zhuān)輯封面，將各種美學(xué)元素兼容并蓄。 Frida經(jīng)常周游列國(guó)，不斷尋找創(chuàng)作靈感及文化體驗(yàn)。
多姿多彩的生活使她更懂得現(xiàn)代女性對(duì)Gucci品牌的要求。在事業(yè)上取得成果的同時(shí)，她不忘與親朋好友共享天倫之樂(lè)。Frida 的熱情個(gè)性和樂(lè)觀的生活態(tài)度，與朝氣蓬勃的羅馬生活方式同出一徹，豐富活現(xiàn)出意大利風(fēng)格。如同她所設(shè)計(jì)的品牌，F(xiàn)rida選擇以佛羅倫薩作為其專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作及私人生活的基地。她在Gucci位于該城市的辦事處工作，并與丈夫一同居住在佛羅倫薩市中心的一所十五世紀(jì)式的公寓。
折疊女裝設(shè)計(jì)
1、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。
2、1983年-1989年 Maurizio Gucci。
3、1989年-1994年 Dawn Mello。
4、1994年-2004年 Tom Ford。
5、2004年-2005年 Alessandra Facchinetti。
6、2006年至今 Frida Giannini。
男裝設(shè)計(jì)
1、1953年 Guccio Gucci。
2、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。
3、1983年-1989年 Maurizio Gucci。
4、1989年-1994年 Dawn Mello。
5、1994年-2004年 Tom Ford。
6、2004年-2006年 John Ray。
7、2006年至今 Frida Giannini。
產(chǎn)品系列
折疊GUCCI香水
Gucci Accenti 忘情巴黎香水 。仿如一位令人贊嘆不已的女子，她款款深情、心境明朗，卻從不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，溫柔但行事果斷，想法浪漫，但是是一個(gè)起而行的人，對(duì)于現(xiàn)代生活給予她的種種束縛總能迎刃而解。她品味多樣化，她的推崇古典，對(duì)未知事物也有強(qiáng)烈的好奇心。 香水瓶的瓶身以純粹無(wú)雜質(zhì)的水晶為質(zhì)地，線條流暢迤邐，清朗，呈現(xiàn)出純女性化的柔潤(rùn)晶瑩的質(zhì)感。瓶體與香水相得益彰，令優(yōu)雅的使用者愛(ài)不釋手。
GUCCI香水使用方法:
1、香水會(huì)由下往上升：香水使用在身上，香味會(huì)隨著時(shí)間溫度由下往上升；因此在使用香水的時(shí)候，不要只集中在上半身使用，要注重均衡分布。
2、使用在溫度高的部位，香味更香，香水味通常會(huì)隨著體溫升高而更易散發(fā)出真香味，因此，使用在體溫高的部位，會(huì)比使用在衣服上更香，在季節(jié)上，使用在夏天也比冬天更容易感覺(jué)到香味。
3、香味使用在動(dòng)態(tài)的部位上，香味更容易散發(fā)，香味會(huì)隨著身體的動(dòng)作而擴(kuò)散因此使用在手挽，手肘膝蓋內(nèi)側(cè)等經(jīng)常動(dòng)的部位最理想。
Gucci同名系列
香調(diào)：花果香調(diào)
前味：橙花、紅醋栗
中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香
后味：香根草、香草、廣藿香、檀香、桃香、覆盆子
Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum II在2002年，Gucci首度推出與品牌同名的I香水，
總和著數(shù)十年來(lái)的 成功經(jīng)歷，由Tom Ford親自設(shè)計(jì)、制造、指導(dǎo)，代表著Gucci品牌精隨 的經(jīng)典香水。Gucci以貫有的摩登、現(xiàn)代的品牌形象，采用恒久彌新的 東方花香調(diào)，置裝于線條簡(jiǎn)潔的水晶玻璃瓶中，再將巧克力色的卷標(biāo)加強(qiáng)裝飾，鋪陳出華麗尊貴又符合傳統(tǒng)個(gè)性的細(xì)膩香水
在2003年，Gucci特別推出了亞洲版的Gucci Eau de Parfum II。此款與品牌同名的香水由Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford親自設(shè)計(jì)、制造、指導(dǎo)，代表著Gucci品牌精髓的經(jīng)典香水。經(jīng)典香水以流行的復(fù)古粉彩紅玻璃瓶身為造型，洋溢著清新的花果香調(diào)，香水以自然光亮、情感誘惑、經(jīng)典時(shí)尚為三大主題，融合了柑桔、香橙、黑加侖、黑莓、紫羅蘭、麝香、茉莉花等香味
Gucci Envy/Gucci Envy Me/Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由來(lái)是：若讓別人嫉妒，就該擁有妒嫉。妒嫉香水讓你抑制對(duì)GUCCI品牌的戀物情節(jié)，于是Envy香水集設(shè)計(jì)Design、欲望Desire、時(shí)尚Trendy、性感Sexy于一身，讓你擁有令人傾倒的魅力。瓶身設(shè)計(jì)表現(xiàn)出古姿一貫的大都會(huì)風(fēng)格，整體修長(zhǎng)而透明，如現(xiàn)代摩天大樓簡(jiǎn)潔利落的建筑風(fēng)格，大方流暢又簡(jiǎn)單完美。 妒嫉清新、透明，香味靈感來(lái)自葡萄藤花。
Gucci嫉妒系列
Gucci繼1997年推出了Gucci Envy后，在2004年全新推出了新款時(shí)尚香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。這款香水以清新的白色茉莉和華貴的粉紅牡丹作為主調(diào)，并以最新的香氛放射方式呈現(xiàn)出各種不同的香調(diào)，讓您在不同的時(shí)間使用時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)各種不同的驚奇與魅力！
推翻GUCCI Envy 系列以往的溫暖、性感花香調(diào)， 此次以一種截然不同的綠葉花
香調(diào)呈現(xiàn)，令人心馳神迷的“GUCCI Envy Me 2”，媚惑著你全身的感官！綠木蘭葉、精純紫羅蘭葉，與明亮的香橙在肌膚上輕舞浪漫。由華麗出眾的的綠色花束、天然玫瑰精油，及充滿異國(guó)風(fēng)情的紫天芥菜花演繹。廣藿香及檀香木調(diào)，裊裊散發(fā)出悠長(zhǎng)的木質(zhì)調(diào)突顯如肌膚之親般的感官特質(zhì)，香草增添一縷令人上癮的甜美性感。每個(gè)女人都希望擁有一款這樣的香水，但是
對(duì)于適合高消費(fèi)人群的不菲價(jià)格，更多的人望而卻步，品牌香水網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，淘樂(lè)網(wǎng)就是其中之一
Envy for Men 以木質(zhì)東方調(diào)為香氛傳達(dá)主題，前味融入了胡荽、甘椒、茴香的氣息 ，中味隱隱散發(fā)檀香木、西洋杉、巖蘭草、薰衣草的神秘，后味則是溫暖的廣藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身，更顯得氣質(zhì)出眾。
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GUCCI花之舞系列
Flora by Gucci 萃取自Gucci經(jīng)典之芯蕊的全新Flora by Gucci女士香水，其靈感源于Gucci經(jīng)典Flora印花式樣。初源柔和的香氛，記憶著意大利時(shí)裝的魅惑過(guò)往，而無(wú)處不在的明快與摩登，唯有今時(shí)今日方可盡享。Flora by Gucci一如其命名般源自繽紛的花香世界，而獨(dú)特的香氛組合賦予其舉世無(wú)雙的風(fēng)情。玫瑰與充滿著東方韻味的桂花是這款香氛的精華所在，玫瑰的新清芬芳與絲滑輕柔的桂花交織融匯，完美的詮釋了Flora by Gucci的性感婀娜與高貴典雅，令其在眾多香氛中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。以新鮮的柑橘與牡丹為前調(diào)，流露出性感與青春的活力，而檀香與廣麝香構(gòu)成的基調(diào)，中和了前調(diào)的蜜甜。四種香調(diào)彼此融合，令青春、清麗與性感、深邃相得益彰。
GUCCI男士香水
Gucci by Gucci/Gucci by Gucci pour Homme 2008年1月古馳 (Gucci) 推出了由弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 任職以來(lái)所設(shè)計(jì)的首款香水，取名為Gucci by Gucci。而這款香水也是以檀香以及奇異溫暖的花香調(diào)為主。
強(qiáng)調(diào)主要以混合番石榴和梨樹(shù)香；中調(diào)味道則更重并帶有一種產(chǎn)于大溪地的Tiare花的獨(dú)特氣息，而尾調(diào)則呈現(xiàn)出濃烈的攙雜有廣霍和麝香的甜蜜香型。
Gucci by GUCCI Pour Homme瓶身設(shè)計(jì)精致，光滑明透的外表鑲嵌有Gucci獨(dú)特的馬銜鏈標(biāo)志, 令人不禁回想Gucci的經(jīng)典傳統(tǒng)和那熱情濃郁的芬芳。而作為首款男士香水，Gucci by GUCCI Pour Homme更是將Gucci男士的性感、力量與魅力發(fā)揮至極。 性感、優(yōu)雅、陽(yáng)剛是Gucci by GUCCI Pour Homme賦予現(xiàn)代男性形象的新標(biāo)志。
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GUCCI狂愛(ài)系列
Gucci Rush/Gucci Rush Summer/Gucci Rush2 RUSH這是因Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Tom Ford的一句話而起——“I Want Something red”。因此這款既激情感性，又帶著七十年代的懷舊氣息。從香氛的廣告、包裝、以致早陣子在紐約舉行的盛大launchparty，一切均以紅為主題。紅是濃烈的情感，紅是表達(dá)Tom Ford要從minimal的Envy步向maximal的Rush。
香調(diào)：東方花香調(diào)
前味：鴉片花
中味：胡荽子、薄荷、香草、波旁、香根草
后味：梔子花、香草、薄荷、鳶尾、胡荽
Gucci Rush Summer 夏日狂愛(ài) 一種協(xié)調(diào)的清新花香調(diào)，展現(xiàn)一味到底的感官能量，散發(fā)著熱情與炙熱，對(duì)于身著性感的海灘女郎，只有它可以加分性感，令人難忘！ 在2001年，Gucci推出新款女士香水Rush 2，外形四方、配上鮮艷的紅色，及充滿挑逗的性感香氛，讓Gucci Rush 2自推出以來(lái)，得到眾多女人的寵愛(ài)。Rush2延續(xù)第一代Rush扣人心弦的香氛特質(zhì)，半透明方型瓶身的設(shè)計(jì)，同樣簡(jiǎn)單卻又前衛(wèi)、樸實(shí)卻又考究。
GUCCI花園系列
知名的意大利品牌Gucci在2012春天推出全新的精致花園香氛系列。Flora by Gucci: The Flora Garden香氛系列氣味靈感來(lái)自Gucci的Floral花卉圖案，Gucci曾經(jīng)邀請(qǐng)畫(huà)家Vittorio Accornero為摩納哥的格雷斯公主設(shè)計(jì)圍巾，其中Gucci挑選出其中最重要的五種花朵推出香水，分別是 Gracious Tuberose 優(yōu)雅晚香玉、 Gorgeous Gardenia 華麗梔子花、Glamorous Magnolia 璀璨白玉蘭及Generous Violet 紫羅蘭、Glorious Mandarin 柑橘。每一個(gè)味道都是一把香味的花束，各自有著不同的美麗，每個(gè)香水反映了女人不同的風(fēng)情。
GUCCI珠寶
古琦 (GUCCI) Chiodo 系列靈感來(lái)源于馬蹄鐵固定于馬蹄之上的錐形釘，早在1960年就開(kāi)始出現(xiàn)GUCCI 的珠寶及腕表的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在盛行的雙G Logo 以外，Chiodo 系列想必也是最受追捧的目標(biāo)。
在現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini的領(lǐng)軍下，對(duì)于跨足高級(jí)珠寶領(lǐng)域相當(dāng)積極，亮相高級(jí)珠寶新作，再將馬銜煉、雙G、Flora花蟲(chóng)圖騰等品牌經(jīng)典元素融入創(chuàng)意，并藉美鉆、彩寶鑲飾，映現(xiàn)更耀眼的時(shí)尚風(fēng)華。
誰(shuí)說(shuō)辦公室里不能充滿一種個(gè)性的味道！一起來(lái)學(xué)最實(shí)用的OL風(fēng)格服裝搭配。OL風(fēng)格照樣酷，混搭任你選擇，Gucci古馳2012春夏女裝與自然色的混合搭配，營(yíng)造出了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，別具風(fēng)味。從街頭、辦公室到派對(duì)適合不同場(chǎng)合的多樣款式設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單優(yōu)雅的單品，重復(fù)搭配率超高的基本款，提升氣質(zhì)的同時(shí)，還能讓你在辦公室的好感度持續(xù)Up哦！
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2012春夏男裝系列
設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)介
同樣的灰色調(diào)，在安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani) 秀場(chǎng)上是輕松閑適的寫(xiě)意派，在古琦 (Gucci) 2012春夏男裝秀場(chǎng)上又變成儒雅、精致的代名詞，從英國(guó)紳士俱樂(lè)部中取得的靈感，讓古琦 (Gucci) 2012春夏男裝擁有了獨(dú)特的古典、高貴風(fēng)范。
從素雅的淺灰色威爾士格紋，到連帽風(fēng)衣上復(fù)古的細(xì)格紋，再到晚宴裝造型中略微夸張的黑白雙線棋盤(pán)格，不同的格子圖案呼應(yīng)著或低調(diào)或華麗的氣質(zhì)。修身西裝與融入了獵裝元素的短夾克，搭配長(zhǎng)度及踝的窄腿長(zhǎng)褲，設(shè)計(jì)師弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 繼續(xù)用緊致、修長(zhǎng)的輪廓讓古琦 (Gucci) 的紳士們看上去更加干練挺拔。褲腳略微卷起、用紐扣裝飾或是鑲上一抹紅邊，則是新鮮而年輕化的細(xì)節(jié)，紳士路線偶爾夾雜的出挑小心思帶來(lái)了驚喜。
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手提包系列簡(jiǎn)介
盡管紳士們也會(huì)偶爾穿上寬松的粗線針織衫、更加清爽的及膝短褲來(lái)享受一下休閑時(shí)光，但是手上拎著的那些大號(hào)皮革手袋仍然泄露了奢華的行蹤，從柔軟小牛皮到華麗鱷魚(yú)紋，經(jīng)典的復(fù)古造型和精致做工都讓人心生向往，尤其是那一只耀眼的紅色手提包，不知道新派紳士們究竟敢不敢駕馭它呢？
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2012Cruise系列手袋
意大利殿堂級(jí)時(shí)尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋教你演繹完美女人的生活態(tài)度。淺米色的手袋以其實(shí)用、百搭的特點(diǎn)成為這一季的主打單品。
通過(guò)流蘇、皮革壓紋、漸變色以及各種造型和尺寸大小的設(shè)計(jì)滿足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋則從另一方面展現(xiàn)了女性清新、柔美的特點(diǎn)。
GUCC手表
一：pantheon系列 該系列代表了瑞士制造的精準(zhǔn)品質(zhì)，并提供多種風(fēng)格設(shè)計(jì)，防水深度達(dá)300米的表款擁有剛毅的線條，而珠寶款則在表圈和表盤(pán)上鑲嵌鉆石，腕表采用自動(dòng)或石英機(jī)芯，也有計(jì)時(shí)碼表款式。
二：Coupe系列 該系列采用經(jīng)典磨砂不銹鋼表殼，搭配白色表面及白底綠紅條紋表帶。3點(diǎn)鐘方向也標(biāo)示綠紅綠圖案，傳達(dá)GUCCI的經(jīng)典時(shí)尚精神。該系列腕表整個(gè)表面的圓角坡度內(nèi)表圈，其鏡面、方圓形表殼和表背，穿搭性極強(qiáng)，復(fù)古時(shí)尚精品?！?/p>
三：Chiodo系列 該系列以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和造型滿足時(shí)尚消費(fèi)者多變的需求，Gucci經(jīng)典馬蹄釘，結(jié)合馬銜煉所創(chuàng)造出的手環(huán)線條；更在表殼四點(diǎn)鐘方向化為G字母，結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)意，展現(xiàn)獨(dú)到風(fēng)格。
四：G-Frame系列 該系列將實(shí)用與優(yōu)雅獨(dú)特相結(jié)合。該系列的特點(diǎn)在于表款采用精美、簡(jiǎn)潔的線條設(shè)計(jì)，歷久彌新，在現(xiàn)代圖形藝術(shù)和經(jīng)典恒久風(fēng)格之間取得完美平衡?！?/p>
五：marina chain系列 該系列融入經(jīng)典船錨鏈節(jié)的設(shè)計(jì)特色，綻放迷人的風(fēng)采。該系列腕表的表鏈,由品牌富有特色的渾圓鏈節(jié)組成,塑造出柔順的曲線。更優(yōu)優(yōu)雅的黑色琺瑯手鐲,倍加展露出這款腕表精雕細(xì)琢的完美工藝,增添富麗雍容的魅力?！?/p>
六：Twirl系列 該系列集功能性與流行配件于一身的手環(huán)表成為時(shí)尚女士的新寵，新款的與眾不同在于表殼的翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，其材料使用方式可謂獨(dú)樹(shù)一幟。 采用PVD鍍棕處理工藝，多功能化的設(shè)計(jì)處處流露出都市氣息?！?/p>
七：G-chrono系列 該系列運(yùn)動(dòng)腕表，經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，卓越性能、優(yōu)雅氣度！時(shí)尚奢華永不失個(gè)性的追求！
GUCCI手表新款-TIMELESS系列
繼“G-Timeless”男士系列腕表大獲成功后，Gucci欣然宣布為該系列推出兩款全新腕表。這兩款全黑色腕表的表面、表圈和表帶外觀線條流暢，既現(xiàn)代又動(dòng)感，是都市男性的理想選擇。
G-Timeless Black石英計(jì)時(shí)碼表上的一抹動(dòng)感綠和表圈周?chē)乃俣扔?jì)刻度彰顯了腕表的風(fēng)采。帶有字母“G”(Gucci的首字母)標(biāo)識(shí)的黑色表冠裝飾在黑色的表殼上，表冠旁邊是綠色橡膠制的大碼計(jì)時(shí)碼表按鈕。
黑色的表面裝飾有精致的鉆石圖案，還帶有綠色夜光時(shí)標(biāo)和12點(diǎn)鐘和6點(diǎn)鐘位置處的大碼綠色夜光數(shù)字時(shí)標(biāo)。三個(gè)小表面分別顯示分鐘、秒鐘以及日期，它們與3點(diǎn)鐘位置處獨(dú)特的Gucci條紋一起令整個(gè)表面盡顯男子陽(yáng)剛之氣。
這款還配有一條專(zhuān)利技術(shù)制造的黑色皮表帶，上面有頗具質(zhì)感的鉆石圖案壓印。表帶內(nèi)層用黑色皮革制成，上面裝飾著Gucci的“GG”標(biāo)識(shí)，舒適奢華，觸手可及。此外，表帶周?chē)鷦e致的綠色縫線完美地體現(xiàn)了這款動(dòng)感腕表的獨(dú)特風(fēng)格。
G-Timeless“全黑色”腕表亦有石英款式，設(shè)計(jì)師大膽采用了紅黑搭配色。一抹紅色在表面的夜光時(shí)標(biāo)、夜光指針和大碼夜光數(shù)字時(shí)標(biāo)映襯下格外醒目。鉆石圖案的背景，3點(diǎn)鐘位置處的Gucci條紋，帶有字母“G”的表冠于細(xì)微處透露Gucci的品牌標(biāo)識(shí)。
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GUCCI高跟鞋
2011秋冬Gucci漆皮高跟鞋融合了06秋冬鞋款設(shè)計(jì)及橡膠厚底會(huì)是款舒適好穿且實(shí)用度更高的基本款高跟鞋。
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Gucci85周年限量版手袋
為慶祝品牌成立85周年．Gucci的掌舵人Frida Giannini設(shè)計(jì)推出了限量版手袋系列。該系列中很多顏色、圖案及質(zhì)料都是為此次85周年而特別設(shè)計(jì)的．從圖案到款式．均在向品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)取經(jīng)。兩款獨(dú)家圖案Bridle及Tartan Web．設(shè)計(jì)靈感均來(lái)自Gucci制作馬術(shù)用品的歷史。其中．Bridle圖案由經(jīng)典的Horsebit及馬韁繩圖案組成．而Tartan Web則印有品牌著名的紅綠webbing條紋圖案，鮮艷奪目。另外,部分手袋還選用鱷魚(yú)皮和蛇皮等名貴皮革制成,手工精細(xì)。?
折疊限量版中國(guó)竹節(jié)包
Gucci 2013秋冬New Bamboo中國(guó)特別限量手袋系列換上了炫閃亮麗的漆皮外衣，豐富的顏色在一片深色系包袋中脫穎而出，再次引領(lǐng)一股鮮亮色系的手袋風(fēng)潮。攜帶它仿佛給心情綁上了繽紛的氣球，頓時(shí)美麗飛揚(yáng)起來(lái)。
在過(guò)去因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)物資匱乏，由Gucci 工匠的神來(lái)一筆而誕生的經(jīng)典Bamboo手袋歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的輝煌，66年后依然大放異彩。Gucci New Bamboo手袋有著柔美的線條、精致的做工，由140 塊不同的組件構(gòu)成，由佛羅倫薩經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠耗時(shí)13 個(gè)小時(shí)手工縫制而成。中國(guó)特別限量版以檸檬黃、玫瑰紅、閃耀粉、寶石藍(lán)和粉駝色等奪人眼球。
2014年中國(guó)新年系列
馬在中華民族的文化寓意中地位極高，象征著例如吉祥，成功與好運(yùn)的美好寓意。而在西方世界，人們鐘愛(ài)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也是高貴優(yōu)雅的代表。此次Gucci 特別推出的2014新春馬銜扣特別系列完美融會(huì)了中西文化，同時(shí)也彰顯出Gucci與馬的世界的不解淵源，頗多標(biāo)志性系列的靈感都源自于此，比如這款深受歡迎的馬銜扣Bright Bit手袋，包身上的黃銅質(zhì)地的馬銜扣細(xì)節(jié)使得造型簡(jiǎn)約別致。不僅如此，作為真正是為中國(guó)限量制作的包款，包的內(nèi)側(cè)特別鑲有一塊印有“CHINA EXCLUSIVE”（中國(guó)限量）的銅質(zhì)銘牌，并飾有代表中國(guó)的紅五星。染上中國(guó)紅的Bright Bit手提包，小巧肩背包和手拿包，以亮漆皮的材質(zhì)成為這個(gè)季節(jié)里最閃亮的明星。
品牌傳奇
從意大利的高級(jí)皮革店到引領(lǐng)全球時(shí)尚的超級(jí)品牌，從家族糾紛聲勢(shì)一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci從云端到谷底，再?gòu)墓鹊椎皆贫说墓适拢鴮?shí)是一則傳奇。
Gucci創(chuàng)辦人Guccio Gucci 1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔(dān)任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開(kāi)了一家專(zhuān)賣(mài)皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開(kāi)幕。雖然當(dāng)時(shí)因戰(zhàn)爭(zhēng)的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。1939年，Gucci的四個(gè)兒子相繼加入，Gucci也由個(gè)人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。
從40年代末到60年代，Gucci接連推出了古馳香水等一系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為Jacqueline Kennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變!從90年代中期以來(lái)，時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但Gucci絕對(duì)是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經(jīng)一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國(guó)際主流，其實(shí)Gucci的歷史發(fā)展很早，創(chuàng)辦人Guccio Gucci早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，并為他們的高尚品味深深著迷。
2004年米蘭秋冬Gucci Tom Ford的告別秀，他手拎著一杯威士忌向在場(chǎng)觀眾舉杯致意，一派從容瀟灑，正如他為Gucci奠定的形象一般性感迷人。
二戰(zhàn)之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布為替代品。印著成對(duì)的字母G作商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象征出現(xiàn)在各式帆布的公事包、手提袋、錢(qián)夾等古馳產(chǎn)品之內(nèi)。卓越的古馳在箱包行業(yè)已發(fā)展成為與法國(guó)的Louis Vuitton(路易-威登)齊名的品牌。同時(shí)也成為世界各地其他制造商抄襲、模仿的物件。在此以后的一二十年間，隨著產(chǎn)品范圍的不斷擴(kuò)大，早年以佛羅倫薩為 基地的古馳迅速崛起，發(fā)展為在世界各地?fù)碛蟹种C(jī)構(gòu)的國(guó)際性集團(tuán)，產(chǎn)品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品。
可以說(shuō)，在一定程度上正是由于這些品種的不斷擴(kuò)大發(fā)展，提高了古馳品牌的知名度，使其不再僅限于原有的市場(chǎng)領(lǐng)域，而日益成為受人矚目的品牌。由于假冒仿制產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，古馳品牌不得不耗費(fèi)大量財(cái)力、物力與其進(jìn)行斗爭(zhēng)以維護(hù)其良好的企業(yè)形象。事實(shí)上，多年來(lái)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，使古馳有了一些標(biāo)志性的經(jīng)典產(chǎn)品，如平底鞋及永遠(yuǎn)不變的鍍金飾物是古馳的傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經(jīng)為其帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。古馳的皮革制品中尤以鞣制、皮質(zhì)細(xì)膩的豬皮產(chǎn)品最見(jiàn)特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命為其副總經(jīng)理及創(chuàng)作指導(dǎo)，使昨日的奢侈榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時(shí)髦。1994年以后，Tom Ford(湯姆-福特)使古馳煥然一新。
揭秘Gucci生存之道
“有一天，你會(huì)入流;第二天，你會(huì)出局?！痹谌乐耸挚蔁岬恼嫒诵恪稕Q戰(zhàn)伸展臺(tái)》(Project Runway)中，德國(guó)名模海蒂·克拉姆每每重復(fù)開(kāi)場(chǎng)白，都在提醒選手和觀眾，看似光鮮的時(shí)尚圈背后實(shí)則競(jìng)爭(zhēng)殘酷。
Partrizio Di Marco深知這一點(diǎn)。Di Marco是Gucci首席執(zhí)行官，而Gucci是全球目前僅次于LV的第二大奢侈品牌。他們始終在中國(guó)尋找最佳的擴(kuò)張機(jī)會(huì)，所以，當(dāng)上海金鷹國(guó)際董事長(zhǎng)王恒給出2000平方米臨街店鋪的承諾時(shí)， Di Marco和他的團(tuán)隊(duì)在3個(gè)月內(nèi)便敲定在這里開(kāi)出中國(guó)第28家分店，即中國(guó)的旗艦店。這家Gucci店在全球僅次于紐約旗艦店的規(guī)模。
十分微妙的是，Di Marco選定的中國(guó)旗艦店緊鄰上海南京西路，與LV中國(guó)內(nèi)地第一家店鋪隔街相望，且超過(guò)后者店鋪的面積。
Di Marco表示，未來(lái)幾年，Gucci計(jì)劃在中國(guó)共設(shè)40家分店。目前，日本有50家,歐洲大約70家。針對(duì)計(jì)劃中的中國(guó)店鋪規(guī)模，Di Marco認(rèn)為并不為過(guò)。中國(guó)已經(jīng)成為Gucci銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵地區(qū)，他的品牌產(chǎn)品在內(nèi)地、香港和澳門(mén)的銷(xiāo)量去年跳漲41.5%，推動(dòng)Gucci集團(tuán)整體營(yíng)收增速提高8.1%至33.8億歐元。
“中國(guó)消費(fèi)者可能在未來(lái)年份內(nèi)成為奢侈品行業(yè)的主導(dǎo)力量，就如同多年前的日本。”Di Marco說(shuō)。
“快時(shí)尚”還是“慢時(shí)尚”
今年1月1日走馬上任后，他一方面要承受金融危機(jī)給奢侈品行業(yè)造成的巨大壓力，另一方面Gucci品牌價(jià)值在世界領(lǐng)先奢侈品品牌排行榜上達(dá)到有史以來(lái)的頂峰，逆市追求業(yè)績(jī)攀升和保護(hù)品牌價(jià)值也構(gòu)成雙重壓力。
“這是最差的時(shí)期，所有行業(yè)都如此，奢侈品行業(yè)也概莫能外?！盌i Marco說(shuō)。畢竟，受金融危機(jī)影響，投資萎縮，失業(yè)率攀升，這都將直接影響消費(fèi)者對(duì)奢侈品的支出。
按照顧問(wèn)公司貝恩提交的報(bào)告：Gucci花費(fèi)8個(gè)月時(shí)間來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和運(yùn)輸商品到店面的周期過(guò)長(zhǎng)?？上嘧鞅?，新崛起的快速時(shí)尚公司Zara每隔3~4周會(huì)換掉它75%的商品，而Gucci一年只是更換5次。
“我們不需要在同一款包上做出七八十種設(shè)計(jì)變化。兩三種就夠了?！盌i Marco并不認(rèn)為“快即時(shí)尚”，反而認(rèn)為這一產(chǎn)業(yè)若走向復(fù)雜的極端將十分愚蠢。這種“愚蠢”也意味著更高的成本與投入。
聽(tīng)起來(lái)這有些顛覆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的成規(guī)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)瞬息萬(wàn)變，每一季都需要有新的產(chǎn)品、新的創(chuàng)意適時(shí)推出。即使是Gucci，也曾在過(guò)去的管理體制中崇拜無(wú)所不能的設(shè)計(jì)師。這在湯姆·福特時(shí)代尤為明顯。這一被譽(yù)為上世紀(jì)90年代世界上最富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師在給這一老品牌注入新活力的同時(shí)，也幾乎完全放棄了對(duì)于消費(fèi)者需求的考慮。
作為經(jīng)理人，繼續(xù)之前的模式顯然不符合Di Marco的風(fēng)格。從一個(gè)家族企業(yè)演變?yōu)橐粋€(gè)跨國(guó)公司，規(guī)模與銷(xiāo)售同等重要。要賺錢(qián)，這是首要考慮的問(wèn)題。在此背景下，Gucci現(xiàn)任的設(shè)計(jì)師將購(gòu)買(mǎi)群體更多地定義為中產(chǎn)階層女性，Gucci認(rèn)定這正是奢侈品消費(fèi)者中新近崛起的主流群體。
當(dāng)然，Di Marco堅(jiān)稱(chēng)不會(huì)推出低價(jià)商品。反之，他宣布要把生意推向價(jià)格更高更具有標(biāo)志性的方向。
“很多人都在琢磨，賣(mài)奢侈品是不是可以賺很多錢(qián)，但是老實(shí)說(shuō)，我都懶得聽(tīng)那些說(shuō)法。最好的服務(wù)，最好的品質(zhì)，最好的產(chǎn)品——好的東西都不便宜。我們的顧客也不會(huì)排隊(duì)去買(mǎi)便宜貨。”
“而且，這是一個(gè)嚴(yán)肅的產(chǎn)業(yè)，不是兒戲。Gucci在中國(guó)有800個(gè)員工，他們是800個(gè)家庭，靠Gucci生活。全球則有12000個(gè)與Gucci直接相關(guān)或是間接相關(guān)的人，這不是鬧著玩的。他們也需要賺錢(qián)?！盌i Marco說(shuō)。
他認(rèn)為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的策略是，回歸歷史。這種快與慢的碰撞在Gucci的新店鋪中可找到答案。除了那些五彩斑斕，設(shè)計(jì)大膽而極富變化的男裝，鱷魚(yú)皮的行李箱在店鋪中占據(jù)醒目的位置，Di Marco希望通過(guò)加入鱷魚(yú)皮，使具有88年歷史的G logo達(dá)到更高價(jià)位;同時(shí)杰克包(以杰奎琳·肯尼迪命名)的“復(fù)出”，則是在運(yùn)用上世紀(jì)40年代的主題。
“假設(shè)一款包足夠漂亮，她為什么不可以一季又一季地?cái)[在貨架上?”Di Marco反問(wèn)CBN記者稱(chēng)。沒(méi)有那么多的變化，也就可以更好地控制成本與品質(zhì)。
“我不否認(rèn)，奢侈品行業(yè)有很多的品牌，他們風(fēng)格各異。但是這其中，只有極少數(shù)可以談得上有‘百年歷史’：Gucci，LV，hermes，以及Chanel。很遺憾，但是我真的很難找到其他的名字。”Di Marco說(shuō)。
僅是放緩生產(chǎn)
作為世界人口最多的市場(chǎng)，前兩年的統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)消費(fèi)者最青睞的設(shè)計(jì)師品牌依次是香奈兒(15%)、路易·威登(13%)和范思哲(12%)。Gucci正在全力改變這一局面。至少，從內(nèi)地的店面數(shù)量看，Gucci緊隨路易·威登之后，是中國(guó)市場(chǎng)店面數(shù)量較多的奢侈品品牌之一。
“之前有報(bào)道稱(chēng)我們減產(chǎn)(cut production)，這是完全錯(cuò)誤的說(shuō)法，我們僅是放緩生產(chǎn)節(jié)奏(slow down production)，而不是減產(chǎn)。所謂放緩，就是說(shuō)不要跑得那么快了，而是要放慢節(jié)奏，并完善我們的管理?！盌i Marco 對(duì)CBN記者確認(rèn)說(shuō)。
去年一季度，時(shí)尚品牌銷(xiāo)售下滑幅度之大超乎預(yù)期。當(dāng)時(shí)Gucci集團(tuán)表示，公司第一季度銷(xiāo)售額正遭受超出預(yù)期的下滑“厄運(yùn)”，這一消息被看作是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)意愿降低的第一個(gè)顯著信號(hào)。
“今年截至目前的銷(xiāo)售情況比一年前好得多?！盌i Marco說(shuō)。根據(jù)PPR集團(tuán)公布的旗下Gucci集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)，Gucci品牌以5.67億歐元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了同比小幅增長(zhǎng)，其中時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)銷(xiāo)售上升4%。
他們現(xiàn)在在全球直接雇用了7000名員工，還有5000名左右的合作伙伴，并沒(méi)有計(jì)劃裁員。Di Marco說(shuō)那些合作了多年的供貨方的生意也并沒(méi)有受到過(guò)多的影響。
他不愿預(yù)測(cè)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行對(duì)奢侈品行業(yè)的影響將于何時(shí)緩解，以及全球的開(kāi)店計(jì)劃是否放緩或是擱置。至于中國(guó)何時(shí)開(kāi)出40家分店，目前依然沒(méi)有一個(gè)明確的時(shí)間表。最終的速度將取決于整體市況及二級(jí)城市和三級(jí)城市的發(fā)展和房地產(chǎn)機(jī)遇。
品牌代言
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首位亞洲代言人
Gucci發(fā)售的“2008限量版”系列2008年4月16日晚將在北京舉行發(fā)布會(huì)，黃曉明繼成為世界知名品牌奔馳C系列代言人后，又被世界奢侈品品牌GUCCI相中成為該品牌首位亞洲代言人，談到此次代言感受，黃曉明直言：“做為中國(guó)人覺(jué)得很驕傲！”而該品牌也將首批限量版商品贈(zèng)予成龍、周潤(rùn)發(fā)、周星馳、梁朝偉、劉嘉玲、郭富城、張藝謀、鞏俐，他們也成為全球首8名率先獲得此系列的人士。
2011秋冬女裝代言人
英國(guó)歌手弗洛倫斯·韋爾奇(Florence Welch)
擁有一頭紅發(fā)、穿衣品味不俗的英國(guó)歌手弗洛倫斯·韋爾奇 (Florence Welch) 得到了古琦 (Gucci) 創(chuàng)意總監(jiān)弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini)的青睞，擔(dān)任古琦 (Gucci) 2011秋冬女裝的代言人。弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 表示，古琦 (Gucci) 2011秋冬女裝呈現(xiàn)的是強(qiáng)勢(shì)而神秘的女性形象，弗洛倫斯·韋爾奇 (Florence Welch) 有鮮明的個(gè)性和迷人的表現(xiàn)力，是非常合適的人選。
維權(quán)事件
隨2011年8月19日北京古馳辭職員工于朝陽(yáng)區(qū)申請(qǐng)勞動(dòng)仲裁后，中國(guó)內(nèi)地多家分店辭職員工爆料古馳克違反中國(guó)相關(guān)勞動(dòng)法規(guī)定，扣員工加班費(fèi)、魔鬼式管理，內(nèi)地與境外員工待遇高反差，于此同時(shí)出現(xiàn)員工集體辭職和提起訴訟等事件。
2011年8-9月間，5名曾經(jīng)在深圳GUCCI旗艦店工作的離職員工在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)了一封《集體辭職的古馳員工致古馳最高管理層的一封公開(kāi)信》。在信中，他們表達(dá)了對(duì)深圳GUCCI旗艦店的控訴。
據(jù)辭職員工稱(chēng)：公司對(duì)員工在門(mén)店上班時(shí)的行為規(guī)定有100多項(xiàng)，很多規(guī)定嚴(yán)格限制員工的生理需求。而深圳GUCCI旗艦店規(guī)定，店員的兩次小過(guò)失，累積成一個(gè)口頭警告，一年累計(jì)四個(gè)口頭警告，就會(huì)被解雇。如在上班期間，喝水必須要向上級(jí)申請(qǐng)，上洗手間也必須得到許可，上洗手間的時(shí)間被嚴(yán)格限制在5分鐘內(nèi)等。
根據(jù)上述情況，在2011年8月31日，由深圳電視臺(tái)《法觀天下》欄目對(duì)GUCCI旗艦店進(jìn)行暗訪后，制作成為《GUCCI旗艦店是“血汗公司”？》為題進(jìn)行了4天的連續(xù)報(bào)道。隨后根據(jù)內(nèi)部消息在9月7日，GUCCI營(yíng)運(yùn)部高層給全國(guó)多家GUCCI門(mén)店下發(fā)了一封郵件，名為：“(重視！)媒體顧客暗訪回答技巧”，并要求各大店鋪負(fù)責(zé)人“在早會(huì)上對(duì)員工宣講”。 以期防備媒體記者從員工口中套話，同時(shí)也為了防止顧客因?yàn)樨浧芳m紛等前來(lái)詢問(wèn)時(shí)，防止員工被偷錄到不利于公司的視頻。
中國(guó)情況
2012年8月15日，上海——古馳(Gucci)宣布大中華區(qū)限量版運(yùn)動(dòng)鞋正式在全國(guó)特選11家店鋪銷(xiāo)售。Gucci大中華區(qū)限量版運(yùn)動(dòng)鞋針對(duì)大中華區(qū)消費(fèi)者喜好所設(shè)計(jì)，4個(gè)款式于中國(guó)限量發(fā)售500雙。其靈感來(lái)自4款Gucci的暢銷(xiāo)和經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋-Ace/Board/BoardVL/Coda，鞋子盡顯潮流和奢華，分別以馬毛、斑馬紋、金屬飾釘作為點(diǎn)綴，每雙配有一個(gè)圓形G圖案的金屬吊牌，極具奢華感。是古馳在1997年正式進(jìn) 入中國(guó)大陸市場(chǎng)后，就選擇了直營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)在推廣品牌知名度方面也取得了很大的認(rèn)同，而現(xiàn)任命沈祥梅女士為古馳中國(guó)區(qū)總裁，為古馳做出了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。?
獲得榮譽(yù)
2011年4月8日，新京報(bào)首屆“時(shí)尚權(quán)力榜”頒獎(jiǎng)盛典在京舉行，榮獲年度女裝風(fēng)尚獎(jiǎng)?
| 十大服裝 | 唐納卡蘭 | Louis Vuitton | covherlab | 范思哲 |
| Dior | GUCCI | 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 | PRADA | |
| GUESS | 阿瑪尼 | |||
| 十大珠寶 | JOLEE | 卡地亞 | 蒂芙尼 | ENZO |
| Oxette | 寶詩(shī)龍 | Bvlgari | 路夢(mèng)尚品 | |
| Graff | Georgjensen | |||
| 十大名表 | 百達(dá)翡麗 | 江詩(shī)丹頓 | 愛(ài)彼 | 寶璣 |
| 伯爵 | 卡地亞 | 勞力士 | 積家 | |
| IWC萬(wàn)國(guó) | 芝柏 | |||
| 十大汽車(chē) | 勞斯萊斯 | 邁巴赫 | 賓利 | 布加迪 |
| 法拉利 | 瑪莎拉蒂 | 蘭博基尼 | 帕加尼 | |
| 阿斯頓馬丁 | 捷豹 | |||
| 十大化妝品 | La Prairie | 赫蓮娜 | 蘭蔻 | 海藍(lán)之謎 |
| 阿瑪尼 | 伊麗莎白·雅頓 | 雅詩(shī)蘭黛 | 嬌蘭 | |
| Dior | Chanel | |||
| 十大名筆 | 帕克 | 萬(wàn)寶龍 | 威爾·永鋒 | 華特曼 |
| 卡地亞 | 犀飛利 | 地球牌 | 奧羅拉 | |
| 高仕 | Montegrappa | |||
| 十大皮具 | 愛(ài)馬仕 | Louis Vuitton | Chanel | Dior |
| 古馳 | PRADA | Bottega Veneta | Burberry | |
| 芬迪 | coach | |||
| 十大手機(jī) | Vertu | mobiado stealth | Gresso Steel | 東芝Cosmic Shiner |
| 諾基亞8800Arte | 迪奧Dior Phone | 蘋(píng)果Amosu版iPhone | 保時(shí)捷P9521 | |
| 豪雅Meridiist | 華碩蘭博基尼ZX1 | |||
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