路易威登（Louis Vuitton），法國(guó)奢侈品品牌，隸屬于酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級(jí)珠寶及個(gè)性化訂制服務(wù)等。

1854年，路易·威登結(jié)婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四號(hào)（即Rue des Capucines）開(kāi)設(shè)店鋪。路易·威登成立公司后便做出重要決定：就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個(gè)旅行箱覆蓋。1880年，路易·威登之子兒子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司業(yè)務(wù)。2013年10月，路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅可布離職，合計(jì)任職16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小馬哥為新創(chuàng)意總監(jiān)。2018年7月15日，路易威登正式入駐中國(guó)官方線上旗艦店。

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，路易威登排名第34。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名17。2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，路易威登排名第9位。

發(fā)展歷史

1837年，路易·威登成為行李箱工匠Marechal的Layetie-Emballeur學(xué)徒，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)行李箱的工匠均被統(tǒng)稱(chēng)為L(zhǎng)ayetie-Emballeur。

1853年，路易·威登已晉升為老板的首席助理，同時(shí)成為Eugenie皇后最信任的行李箱專(zhuān)家。自成為皇家御用后，來(lái)自上流社會(huì)階層的時(shí)尚客人隨即紛涌而至。

1854年，路易·威登結(jié)婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四號(hào)（即Rue des Capucines）開(kāi)設(shè)店鋪。路易·威登成立公司后便做出重要決定：就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個(gè)旅行箱覆蓋。

1858年，路易威登推出一款全新產(chǎn)品—方便運(yùn)輸?shù)钠缴w白楊木行李箱。此行李箱表面覆以優(yōu)質(zhì)灰色防水Trianon帆布，角位以金屬包邊，裝上手挽及托架，表面的櫸木條以鉚釘釘牢；內(nèi)部設(shè)計(jì)同樣富有心思，一列隔底匣及間隔方便擺放各式衣物及優(yōu)雅襯飾。

1859年，路易·威登決定將生產(chǎn)線遷至還未被印象派畫(huà)家發(fā)掘的市郊—Asnieres。寧?kù)o的Asnieres小鎮(zhèn)位處塞納河畔，地理位置非常優(yōu)越：制造行李箱的白楊木材可以從附近Oise山谷由駁船運(yùn)至，鎮(zhèn)內(nèi)又有鐵路連接至巴黎Saint-Lazare車(chē)站。

1871年巴黎的總店亦不敷應(yīng)用，遂遷至附近的rue Scribe大道一號(hào)，對(duì)面就是著名的Grand Hotel，當(dāng)時(shí)隔鄰的大劇院尚未落成。

1872年，路易·威登在灰色Trianon帆布中加入紅白條紋圖案以打擊市面上出現(xiàn)的仿制品。

1880年，路易·威登之子兒子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司業(yè)務(wù)，其后于1888年推出更復(fù)雜的啡白格子新圖案，并相間地印上L.Vuitton標(biāo)志字樣，令他人難以仿效。超過(guò)一世紀(jì)之后，這方格圖案便成為另一經(jīng)典—Damier系列的創(chuàng)作靈感。

19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，喬治便在紐約開(kāi)辦了分店。許多大明星還專(zhuān)門(mén)到巴黎購(gòu)買(mǎi)箱包。各種用途的箱包也紛紛問(wèn)世。

隨著路易·威登箱包的暢銷(xiāo)，許多贗品也充斥市場(chǎng)。路易·威登雖然就此提起訴訟，但并沒(méi)有制止冒牌貨的泛濫。路易威登與后人對(duì)世界先進(jìn)事物以及運(yùn)輸、科技、建筑、藝術(shù)及時(shí)裝的發(fā)展興趣極濃，對(duì)世界事物觀察入微。當(dāng)時(shí)裝大師Charles-Frederic Worth曾經(jīng)向路易威登指出，闊大的撐裙快將末落，輕便的衣裙款式即將取而代之，他立即有所領(lǐng)悟，于1875年創(chuàng)制一款兩面直立打開(kāi)的衣柜式行李箱，一面是掛衣架，另一面是一列抽屜，讓旅客穿梭各地時(shí)不需重復(fù)收拾衣服。這款“Wardrobe”行李箱仍是路易威登最經(jīng)典的作品之一。

早于1885年，路易威登已于倫敦Oxford Street開(kāi)設(shè)了一間分店。

1898年佐治威登深信美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ炫c大型百貨連鎖店老板John Wanamaker簽訂分銷(xiāo)協(xié)議，首先在紐約及費(fèi)城銷(xiāo)售品牌的行李箱，其后版圖擴(kuò)大至波士頓、芝加哥、華盛頓及洛杉磯等地。

1905年，即Henry Ford推出Model汽車(chē)前兩年，品牌便推出可以藏在后備輪胎中央的防水“driver bag”，必要時(shí)當(dāng)作浴盆。最早期的飛行旅程絕少不了充滿實(shí)驗(yàn)意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面時(shí)發(fā)生意外，駕駛飛船的人員亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是輕盈的“aero trunk”行李箱，就算滿載衣物重量亦只有26公斤。

另外一項(xiàng)重要的革命性發(fā)明，則當(dāng)數(shù)佐治威登掌管公司期間于1890年面世的“unpickable”多制動(dòng)栓按鎖，其后品牌生產(chǎn)的所有行李箱均安裝這款按鎖設(shè)計(jì)；而每位客人獲分配私人鎖頭號(hào)碼，即客人的所有行李箱可以同一鎖匙開(kāi)關(guān)。這系統(tǒng)一直沿用。

1912年，巴黎中心商業(yè)地帶逐漸向西發(fā)展，佐治威登決定在香榭麗舍大道興建一座新派藝術(shù)風(fēng)格大樓作為品牌的旗艦店，大樓于1914年落成，外墻刻上“巴黎-路易威登，創(chuàng)建于1845年”。原來(lái)大樓的位置剛好在香榭麗舍大道總店對(duì)面，墻上的字刻仍清晰可見(jiàn)。二次大戰(zhàn)后，Monogram帆布產(chǎn)品需求日增，公司決定拓展全球獨(dú)家分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，品牌開(kāi)設(shè)新店的態(tài)度非常嚴(yán)緊，與保持產(chǎn)品完美質(zhì)素的理念同出一轍。

1987年，品牌與Moet Hennessy合并，組成全球最大規(guī)模及最成功的奢侈品集團(tuán)—LVMH。

路易威登于全球開(kāi)設(shè)超過(guò)424間專(zhuān)門(mén)店，全部由總公司直接管理。同一時(shí)期，品牌的產(chǎn)品領(lǐng)域亦不斷擴(kuò)充，首推1985年面世、色澤鮮艷的Epi皮具系列，其后1993年推出男裝Taiga皮具系列以及在1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登慶祝Monogram誕生100周年，特別委托七位著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)作限量Monogram手袋，當(dāng)中最別致的設(shè)計(jì)為Azzedine Alaia創(chuàng)作的美洲豹皮配Monogram，以及Vivienne Westwood設(shè)計(jì)的《鬼馬》faux-cul旅行袋。

1996年，路易·威登加盟酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)（LVMH集團(tuán)），極大地拓展了自己的活動(dòng)空間。不僅大量生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品高級(jí)箱包，還涉足時(shí)裝、鐘表、珠寶等行業(yè)，它一家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就占了這個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)總量的70%。

1998年，路易威登正式晉身為全面性的時(shí)裝品牌，男女成衣及鞋履、配飾及珠寶部門(mén)相繼成立，來(lái)自美國(guó)紐約的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs獲委任為藝術(shù)總監(jiān)。當(dāng)時(shí)，時(shí)裝界對(duì)“grunge大師”Marc Jacobs入主法國(guó)殿堂品牌甚為驚訝，但經(jīng)過(guò)幾年磨合，兩者堪稱(chēng)如魚(yú)得水。Marc Jacobs與紐約前衛(wèi)藝術(shù)家Stephen Sprouse合作而成的Monogram Graffiti（涂鴉系列）、以及與日藉藝術(shù)家村上隆創(chuàng)作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises櫻桃系列。

2004年，路易·威登已經(jīng)到了第六代傳人帕特里克·威登，現(xiàn)有1.36萬(wàn)制作箱包的工匠，他們分別在14個(gè)作坊工作，除了在法國(guó)有11個(gè)作坊外，在西班牙的加泰羅西亞和美國(guó)的加利福尼亞也有生產(chǎn)基地。制作箱包80%的活兒都靠手工。路易·威登還在52個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了314家箱包專(zhuān)賣(mài)店，僅在中國(guó)就開(kāi)了9家。2002年，它的營(yíng)業(yè)額為30億歐元，10年間翻了整3倍。年年的贏利額都以40%－45%的速度增長(zhǎng)。日本是路易·威登產(chǎn)品的銷(xiāo)售大戶，占了它總銷(xiāo)售額的30%。2002年在東京一家分店開(kāi)張那天，在門(mén)口等候的人排了1公里長(zhǎng)。第二個(gè)銷(xiāo)售大戶是美國(guó)。

2004年，路易威登慶祝成立150周年，分別于紐約、香港、東京及上海等地豎立巨大行李箱型帳幕作為慶祝派對(duì)場(chǎng)地，向品牌創(chuàng)辦人致以崇高敬禮。品牌亦于印度、俄羅斯、中國(guó)、及南非等地開(kāi)設(shè)了大型旗艦店。充滿歷史價(jià)值的香榭麗舍大道總店大樓經(jīng)過(guò)全面翻新工程后，已于2005年10月重新開(kāi)幕。

2007年8月，前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蛟月芬淄瞧ぐ鼜V告。

2013年10月，路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅可布離職，合計(jì)任職16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小馬哥為新創(chuàng)意總監(jiān)。

2018年7月15日，路易威登正式入駐中國(guó)官方線上旗艦店，意味著全國(guó)其它城市的消費(fèi)者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務(wù)，包括送貨服務(wù)和7天退貨政策，而此前只對(duì)北京、上海、重慶和廣州等12個(gè)主要城市開(kāi)放。

2021年8月31日，一則“LV自行車(chē)售價(jià)20萬(wàn)”的話題沖上微博熱搜。LV官網(wǎng)顯示，每輛無(wú)論大小顏色售價(jià)均為20萬(wàn)元，由LV和巴黎單車(chē)制造商Maison TAMBOITE Paris合作打造。?

2021年11月28日，據(jù)CNN網(wǎng)站、雅虎新聞網(wǎng)等報(bào)道，路易威登男裝設(shè)計(jì)師、Off-White 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿布洛（Virgil Abloh）因癌癥去世，年僅41歲。

2022年9月7日，路易威登宣布：由布萊德利·庫(kù)珀（Bradley Cooper）出任品牌代言人，并出演Tambour腕表20周年廣告特輯。

2024年3月，路易威登宣布，其將為2024年夏季巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)設(shè)計(jì)官方獎(jiǎng)牌及火炬保存箱，而其公司LVMH集團(tuán)是巴黎奧運(yùn)會(huì)的主要贊助商之一。

管理人員

首席執(zhí)行官：皮特羅·貝卡里?

系列產(chǎn)品

綜述

截至2021年8月官網(wǎng)顯示，路易威登旗下產(chǎn)品有：皮具產(chǎn)品 、配飾、鞋履、腕表、高端香氛和香氛蠟燭、高級(jí)珠寶及高檔成衣等。

代表產(chǎn)品

• 成衣系列

包袋系列

• 高級(jí)珠寶系列

• 腕表系列

• 香水系列

品牌文化

品牌標(biāo)識(shí)

路易威登標(biāo)志源自品牌創(chuàng)始人Louis Vuitton全名縮寫(xiě)LV，其品牌名稱(chēng)即是創(chuàng)始人全名創(chuàng)造了LV圖案第一代，此后，大寫(xiě)字母組合LV的圖案就一直是LV皮具的象征符號(hào)。Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當(dāng)時(shí)佐治威登認(rèn)為要給予品牌產(chǎn)品一個(gè)一致性的形象標(biāo)志，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時(shí)期日本美學(xué)風(fēng)潮在歐洲大行其道，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫(xiě)）組成獨(dú)一無(wú)二的Monogram圖案組合。路易威登公司于1897年將Monogram圖案帆布設(shè)計(jì)注冊(cè)，1905年更將之注冊(cè)為品牌。

展覽活動(dòng)

• 路易威登北京ESPACE阿爾貝托·賈科梅蒂作品展

路易威登北京 Espace 文化藝術(shù)空間欣然宣布舉行藝術(shù)名家阿爾貝托·賈科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展。

• 路易威登武漢《SEE LV》展覽

2020年10月，武漢——路易威登將在武漢揭幕《SEE LV》（《看見(jiàn)LV》）展覽，帶領(lǐng)觀眾展開(kāi)一場(chǎng)縱觀路易威登160年悠久歷史的回顧之旅。武漢有著豐富的歷史文化底蘊(yùn)，是中國(guó)最重要的城市之一，也是路易威登全新《看見(jiàn) LV》展覽的第一站。此次展覽將帶領(lǐng)參觀者透過(guò)頗具現(xiàn)代感的視角，回顧路易威登歷史上偉大的設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，邀請(qǐng)參觀者從多個(gè)維度探索路易威登的歷史和設(shè)計(jì)品。展覽將展出當(dāng)代路易威登的杰出設(shè)計(jì)、品牌在二十世紀(jì)早期推出的旅行硬箱以及藝術(shù)合作系列。?

品牌榮譽(yù)

爭(zhēng)議事件

2017年8月2日，LOUIS VUITTON路易威登有2款產(chǎn)品不合格。

LV陷入丑聞 被指2018早春度假秀歧視并突然撤換“過(guò)胖”模特。

2019年，杭州的王先生先后購(gòu)買(mǎi)了兩只LV手包，本以為花了大價(jià)錢(qián)能買(mǎi)個(gè)質(zhì)量好的包，卻沒(méi)想到兩只“萬(wàn)元包”均出現(xiàn)褪色、掉漆等問(wèn)題，而到專(zhuān)賣(mài)店更換之后還會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象。

2020年4月10日，路易威登將位于品牌總部巴黎新橋街的成衣工坊，投入生產(chǎn)防護(hù)服。

2021年，總臺(tái)央視網(wǎng)、總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)等媒體調(diào)查指出，路易威登（LV）規(guī)定，在中國(guó)大陸7天內(nèi)可以退貨，30天內(nèi)可換貨，但是在美國(guó)、加拿大就可以30天內(nèi)退貨。此外，該品牌在這些國(guó)家的退換貨政策，還專(zhuān)門(mén)標(biāo)注了這樣一句話：全球任何一家門(mén)店都接受退換，但不包括巴西、中國(guó)、哥倫比亞等地區(qū)。?

2021年7月19日晚間，因吳亦凡都美竹事件，路易威登官方發(fā)文，宣布已暫停與吳亦凡的合作，“路易威登高度重視此次針對(duì)吳亦凡先生的指控，并已暫停與吳亦凡先生之合作關(guān)系，直至司法調(diào)查結(jié)果公布。”

2021年7月23日，在警方通報(bào)吳亦凡都美竹事件后，路易威登宣布中止與吳亦凡的合作

2024年4月16日，廣東深圳的消費(fèi)者梅女士稱(chēng)，她在澳門(mén)一家實(shí)體店花了兩萬(wàn)四千多買(mǎi)了一款LV包，當(dāng)天背回來(lái)只過(guò)了5個(gè)小時(shí)的時(shí)間，上面的鉚釘就掉了一個(gè)。聯(lián)系店家后被告知不能退，只能前往店里換貨。對(duì)此，LV客服回應(yīng)稱(chēng)，公司規(guī)定線下售出的產(chǎn)品在全新未使用的狀態(tài)下可進(jìn)行換貨，若有問(wèn)題可聯(lián)系店鋪進(jìn)行售后確認(rèn)，線上購(gòu)買(mǎi)的可以接受退貨。?

2024年6月13日，“LV售后歐洲免費(fèi)國(guó)內(nèi)收2400”的話題登上熱搜。2019年7月，杜先生花1萬(wàn)人民幣在意大利米蘭買(mǎi)了一款LV包，僅用了幾個(gè)月，肩帶邊緣就開(kāi)始脫落。當(dāng)事人稱(chēng)因?yàn)橐咔閿R置了售后，2023年將包送到深圳的門(mén)店，被告知損害屬于人為問(wèn)題，需要支付2400元維修費(fèi)。最終他同意支付，但經(jīng)歷了10個(gè)月，包仍然沒(méi)能修好。近期杜先生在歐洲旅行，咨詢了當(dāng)?shù)囟嗉襆V門(mén)店，都表示可以免費(fèi)維修，且全球售后應(yīng)該遵循同一標(biāo)準(zhǔn)。他再次和LV中國(guó)售后協(xié)商，依然被拒絕。記者致電LV官方客服熱線，工作人員表示對(duì)此事尚不清楚，但可以登記相關(guān)信息上報(bào)后，看公司方面有無(wú)對(duì)媒體的回復(fù)。