喜力啤酒
喜力啤酒是一家荷蘭釀酒公司，于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼根于阿姆斯特丹創(chuàng)立。2012年，喜力在世界85個國家擁有超過165家釀酒廠，聘請約65,557人。
共釀制超過170種頂級，地區(qū)性及特制啤酒。喜力為世界500強(qiáng)企業(yè)，2012年排名第464位。
沿革發(fā)展
1863年喜力啤酒公司創(chuàng)建于荷蘭的阿姆斯特丹。它已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界最大的啤酒出口商，當(dāng)之無愧的最具國際化的第一品牌。通過當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界170多個國家。
1863年，杰拉德·喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時最大的啤酒廠，名字叫“草堆”，為了生產(chǎn)最好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找最好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館?，所有的書都是關(guān)于釀酒的。
1886年，Elion博士將當(dāng)時的許多釀酒廠中的一間獨立出來，作為自己專門的實驗對象。于是出現(xiàn)了一個名字叫“喜力A級”的釀酒廠。這對喜力后來的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽“外交榮譽獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。
1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。第一次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國對酒類的禁運停止后喜力迅速成為了世界上對美國出口量最高的啤酒。1933年美國的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來，第一批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運抵，這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒。
1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個英文字母?E 巧妙的設(shè)計為微笑的嘴巴。90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了中國市場，中國市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APB）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡第一個自制的啤酒品牌，也是這一地區(qū)的名牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。
2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進(jìn)入了亞太市場。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區(qū)總部設(shè)在上海。
如今，喜力品牌已成為世界大聯(lián)賽之一的歐洲冠軍聯(lián)賽的大型贊助商。
2022年3月，喜力宣布將退出俄羅斯市場。
2022年6月27日，來自荷蘭的啤酒品牌喜力（Heineken）宣布，已與臺灣三洋維士比集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，將接管其子公司-臺灣龍泉鑽興業(yè)股份有限公司，位于臺灣屏東縣內(nèi)埔鄉(xiāng)啤酒廠的多數(shù)所有權(quán)和管理權(quán)，業(yè)界認(rèn)為，是國際酒業(yè)巨擘并購臺灣酒廠首例。
2023年3月，喜力將終止與麒麟啤酒的合資，獨自進(jìn)軍日本啤酒零售市場。
2023年8月25日，喜力發(fā)布聲明，宣布正式退出俄羅斯市場。
產(chǎn)品特點
喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含苦澀刺激味道的啤酒。為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。
喜力牌鐵金剛”為鋁質(zhì)圓筒形罐身，上端有一個綠色圓形塑料閥。罐身里滿裝著5升新鮮生啤，相當(dāng)于20罐普通啤酒的總量。不同于一般的啤酒產(chǎn)品在封罐時充入二氧化碳，“鐵金剛”體內(nèi)附帶了一個“二氧化碳壓縮系統(tǒng)”，只有在罐子打開時，這個系統(tǒng)才會同時開啟，放出二氧化碳，一方面與酒液混合即刻產(chǎn)生泡沫，一方面借助氣體的力量把酒液壓出罐子。如果喝不完，就關(guān)上閥門，二氧化碳也同時暫停與酒液的混合。這樣，開封以后照樣可以在冰箱里保存1個月左右。據(jù)了解，這套“二氧化碳壓縮系統(tǒng)”是喜力的特有技術(shù)，而這種有別于普通大包裝啤酒的“保鮮裝。
所獲榮譽
2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，喜力啤酒排名第77。
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，喜力排名第289位。
2020年5月13日，喜力名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第341位。
2020年7月28日，喜力名列福布斯2020全球品牌價值100強(qiáng)第83位。?
2020年8月10日，喜力控股公司名列2020年《財富》世界500強(qiáng)排行榜第474位。
2021年10月，入選福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第64位。
2022年12月，位列《2022胡潤世界500強(qiáng)》第262位。
