李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創(chuàng)立。1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊(cè)專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。

在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，李維斯排名第111位。

品牌細(xì)節(jié)

蝙蝠標(biāo)

作為品牌標(biāo)識(shí)之一，標(biāo)識(shí)形狀取自褲裝后口袋的標(biāo)志雙弧線袋花設(shè)計(jì)。

雙弧線

Levi's? 品牌標(biāo)識(shí)之一。多用于褲裝后口袋處裝飾，以與市面上的牛仔褲進(jìn)行區(qū)分。

牌標(biāo)

作為品牌標(biāo)識(shí)之一，用于市場(chǎng)上其他品牌進(jìn)行區(qū)分。最早可追溯至1886年Levi's? 所使用的雙馬皮牌

旗標(biāo)

作為品牌標(biāo)識(shí)之一，用于市場(chǎng)上其他品牌進(jìn)行區(qū)分。鮮明的顏色讓消費(fèi)者能夠一眼認(rèn)出Levi's? 的產(chǎn)品。

經(jīng)典產(chǎn)品

牛仔褲

自1873 年，Levi's? 的創(chuàng)始人 Levi Strauss 和 Jacob Davis 獲得鉚釘補(bǔ)墻的專利權(quán)，并推出了世界上第一條牛仔褲。從實(shí)用到時(shí)尚，牛仔褲演變至今，致力成為了人們?nèi)粘４┲闹匾獑纹贰?

西部襯衫

二十世紀(jì)三十年代，由生活在牧場(chǎng)中的牛仔們蔓延開(kāi)來(lái)。經(jīng)典的西部襯衫版型如Barstow、Sawtooth等。

工裝夾克

作為經(jīng)典工裝不可缺失的一部分，工裝夾克的起源最早可以追溯至19世紀(jì)80年代的美國(guó)西部。隨著歷史的演變和大眾審美的改變，如今工裝夾克已經(jīng)演變出三代不同的經(jīng)典版型。從實(shí)用到時(shí)尚，Levi's? 不斷對(duì)于細(xì)節(jié)，款式，面料等進(jìn)行改良和再演繹，旨在讓丹寧工裝夾克能夠適合更多人穿著。

品牌歷程

1853年

Levi Strauss 與親戚共同經(jīng)營(yíng)著一家服裝店，也就是未來(lái)的Levi Strauss & Co. 公司。從淘金熱中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開(kāi)始用結(jié)實(shí)的丹寧布和帆布為淘金者們制作可靠工作服。

1873年

Levi Strauss & Co. 的合伙人Jacob Davis?發(fā)明出了一種增加工作服使用壽命的方法。用鉚釘固定裁片接縫處，這樣的補(bǔ)墻方式大大增加了服裝的耐用性。

1890年

代一款以“501”來(lái)命名的產(chǎn)品橫空出世，也標(biāo)志著世界上第一條牛仔褲的誕生。

1918年

Levi's? 推出首個(gè)專為女性設(shè)計(jì)的“Freedom-All”系列，以支持女性勇于在社會(huì)上發(fā)聲。

1933年

由于腰帶的逐漸普及，Levi's? 在保留原有巴黎扣及背帶扣的基礎(chǔ)上增加了褲袢設(shè)計(jì)，使得牛仔褲的穿著變得多元。在501? 的雙馬皮牌下方可以找到印有“NRA”的白色標(biāo)簽，該標(biāo)簽是因Levi's? 積極響應(yīng)“National Recovery Act”即《國(guó)家復(fù)興法案》，而被合法授予的榮譽(yù)標(biāo)簽。

1936年

Levi's? 沿襲以“5”為最高品質(zhì)的代號(hào)，與同年代的501? 一起推出代號(hào)為“506”的TYPE I牛仔工裝夾克。作為非官方的工人制服， Levi's? 沿襲前者的功能設(shè)計(jì)，將版型進(jìn)行改良。

1940年

在美國(guó)西海岸，穿著501? 逐漸在大學(xué)校園中流行開(kāi)來(lái)。也標(biāo)志著Levi's? 501? 正逐漸從傳統(tǒng)的功能服飾轉(zhuǎn)型為時(shí)尚的穿搭單品。

1945年

在此之前， Levi's? 501? 早已風(fēng)靡全美。二戰(zhàn)時(shí)的Levi's? 得益于美國(guó)大兵們的日常所穿著而逐在東方市場(chǎng)蔓延開(kāi)來(lái)。

1947年

隨著戰(zhàn)后供應(yīng)和經(jīng)濟(jì)慢慢地復(fù)蘇， Levi's? 將原汁原味的設(shè)計(jì)重新帶回到產(chǎn)品上。更加修身的版型及更加簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，也成為了搖滾一代的獨(dú)有符號(hào)。

1950年代

在諸如馬龍白蘭度、詹姆斯·迪恩等明星加持后， Levi's? 的牛仔褲逐漸成為流行文化的標(biāo)志符號(hào)，在年輕一代中被廣泛傳播。

1969年

Woodstock（伍德斯托克）音樂(lè)節(jié)在紐約的郊區(qū)舉辦，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人穿著Levi's? 參與到這一次的音樂(lè)狂歡中去。無(wú)獨(dú)有偶，在同一時(shí)期的許多運(yùn)動(dòng)中都能找到Levi's? 的身影，正逐漸成為屬于青年文化的象征符號(hào)。

1992 年

以“501XX”命名的復(fù)刻版501? 在日本首次亮相，開(kāi)啟了牛仔褲復(fù)刻的新時(shí)代。

1999 年

世界上第一個(gè)運(yùn)用3D剪裁的牛仔褲——Levi's? Engineered Jeans (Levi's? 人形牛仔褲) 系列問(wèn)世。

2013年

Levi's? 推出LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 復(fù)刻系列，以美國(guó)文化中特定的歷史事件為靈感打造每一季產(chǎn)品。

2022年

Levi's? 成立名為“501廠”的先鋒社群，廣泛挖掘和聚集富有靈感、敢于創(chuàng)造的年輕人，通過(guò)不設(shè)限的創(chuàng)意作品進(jìn)行自我表達(dá)。

品牌系列

Levi's? Authorized Vintage

Levi's? LAV 官改古著系列

Levi's? Authorized Vintage系列是Levi's? 對(duì)于古著市場(chǎng)的一次嘗試。系列產(chǎn)品經(jīng)由Levi's? 于市場(chǎng)統(tǒng)一收購(gòu)、認(rèn)證、清洗、改良并重新貼標(biāo)售賣。該系列只在部分店鋪進(jìn)行限量販?zhǔn)?span style="font-size: max(1rem, 14px);">。

LEVI'S? MADE & CRAFTED?

LEVI'S? 午夜藍(lán)牌系列

LEVI'S? MADE & CRAFTED? 系列是Levi's? 對(duì)丹寧時(shí)裝形態(tài)的前衛(wèi)表達(dá)。經(jīng)典丹寧與都市漫游之間碰撞而出的全新靈感，經(jīng)手工技藝精得以藝術(shù)化呈現(xiàn)。傳承百年積淀的同時(shí)勾勒明日經(jīng)典風(fēng)貌。

LEVI'S? MADE & CRAFTED? MADE IN JAPAN

LEVI'S? 日本制系列

LEVI'S? 日本制系列傳承對(duì)質(zhì)感的珍視及工藝的頌揚(yáng)，攜手日本傳奇匠人特別打造。汲取日本文化中精雕細(xì)琢，不懈追求的匠心工藝，讓美得以延續(xù)，隨穿著歷久彌新。

LEVI'S? VINTAGE CLOTHING

LEVI'S? LVC經(jīng)典復(fù)刻系列

LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 系列重現(xiàn)往昔的剪裁、面料、細(xì)節(jié)，忠實(shí)地訴說(shuō)著美國(guó)文化的精神。過(guò)去的149年間，美國(guó)包容著各種文化的碰撞和變遷，而Levi's? 一直站在這一切的正中央。系列以特定時(shí)期的歷史事件、文化為靈感，打造每一季的產(chǎn)品。

品牌聯(lián)名

Levi's? x Fragment Design

Levi's? x NIGO?

Levi's? x HUMAN MADE

Levi's? x BEAMS

Levi's? x BAPE?

Levi's? x CLOT

Levi's? x JUNYA WATANABE

Levi's? x Miu Miu

LEVI'S? MADE & CRAFTED? x OFF WHITE?

Levi's? x Heron Preston

Levi's? x Air Jordan

Levi's? x KITH

Levi's? x Supreme

Levi's? x Denim Tears

品牌文化

Levi's? 是美國(guó)精神的一個(gè)代表，有鮮明的符號(hào)象征意義，Live in Levi's? 代表著一種“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”與“性感”。

牛仔褲已經(jīng)成為性感、青春、活力，又永不落伍的“時(shí)裝”。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's? 像一棵百年常青之樹(shù)，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。

新聞事件

媒體日前報(bào)道，某機(jī)構(gòu)最新的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球20家時(shí)尚品牌的服裝在生產(chǎn)過(guò)程中使用了有毒有害物質(zhì)。此20家品牌中包含Armani(阿瑪尼)、Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)、Calvin Klein等國(guó)際大牌。檢測(cè)出的有毒物質(zhì)涉及壬基酚聚氧乙烯醚、鄰苯二甲酸酯以及偶氮染料釋放出的致癌芳香胺，而ZARA兩款服裝在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)也被驗(yàn)出致癌物。

李維斯集團(tuán)重組品牌管理團(tuán)隊(duì) 意欲能夠加大產(chǎn)品創(chuàng)新

李維斯母公司計(jì)劃裁員800人

暫停在俄羅斯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)

2022年3月7日，李維斯(LEVI.US)宣布暫停在俄羅斯的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，包括任何新的投資，該公司約2%的銷售額來(lái)自俄羅斯，4%來(lái)自東歐。該公司在一份聲明中表示，“該地區(qū)發(fā)生的巨大中斷”使公司“無(wú)法維持”正常運(yùn)營(yíng)。

2024年1月26日，由于銷售業(yè)績(jī)疲軟，李維斯將于2024年上半年在全球范圍內(nèi)裁員10%至15%，希望可以削減成本，并簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)流程。

五星購(gòu)物中心門店

品牌榮譽(yù)

2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，李維斯排名第23位。

2020年5月18日，李維斯位列2020年《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)排行榜第495位。

經(jīng)營(yíng)狀況

2021年10月7日，李維斯公布截至2021年8月29日止第三季度利潤(rùn)升至1.93億美元，去年同期利潤(rùn)為2700萬(wàn)美元。

2021年集團(tuán)預(yù)期，年度每股經(jīng)調(diào)整盈利介乎1.43至1.45美元，優(yōu)于分析員預(yù)期的1.33美元。

相關(guān)報(bào)道

2022年2月，Levi's全球品牌總裁Jennifer Sey發(fā)布文章宣布將辭職。