通過新媒體這一傳播介質(zhì)，實現(xiàn)人與人之間的信息互動與交往的社會實踐活動。在新媒體傳播中，信息傳播具有互動性和個性化、精準(zhǔn)化特征，大眾傳播、組織傳播、人際傳播、人內(nèi)傳播四種傳播類型呈現(xiàn)融合趨勢和一體多功能態(tài)勢，其作為泛媒介的屬性名至實歸。

名稱來源

“新媒體”一詞最早見于加拿大傳播學(xué)者M.麥克盧漢（Marshall McLuhan）1959年發(fā)表的題為《電子革命：新媒體的革命影響》的演講。麥克盧漢使用這一概念，意在區(qū)別與“舊”相對的“新”的概念，而非現(xiàn)在普遍采用的“新媒體”概念。 現(xiàn)代意義上的“新媒體”概念，出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代。1967年，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）技術(shù)研究所所長P.C.戈爾德馬克（Peter Carl Goldmark）發(fā)表了一份關(guān)于電子錄像（EVR）商品的計劃，首次提出了“新媒體”這一概念。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.羅斯托在向R.M.尼克松（Richard Milhous Nixon）總統(tǒng)提交的報告中，也多處使用“新媒體”這一概念。隨后這一詞匯在美國和其他西方國家普及。

起源、發(fā)展和現(xiàn)狀

起源：20世紀(jì)80～90年代信息社會與新媒介研究的初步探索

20世紀(jì)80年代，中國開始出現(xiàn)關(guān)于新媒體的研究。1986年《外語電化教學(xué)》刊登的、由方曉虹翻譯自《視聽覺教育》的文章《視聽教育在新媒體時代的地位》，是國內(nèi)關(guān)于新媒體最早的引介之一。作者岡村二郎主要討論了新媒體對整個教育領(lǐng)域產(chǎn)生的影響。此后新媒體一詞逐步出現(xiàn)在國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊當(dāng)中。 90年代，新媒體傳播已經(jīng)受到廣泛關(guān)注，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。1995年，中國社會科學(xué)院設(shè)立了重點研究課題“信息傳播新技術(shù)、新媒介對大眾傳播的影響”，由新聞與傳播研究所完成。該課題的成果《信息高速公路與大眾傳播》于1999年正式出版，是國內(nèi)較早涉及新媒體研究的著作。這部書集中討論了以信息高速公路為基礎(chǔ)，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)為代表的信息傳播革命，對社會政治、法律、經(jīng)濟發(fā)展、文化領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。整體來看，90年代的新媒體傳播研究主要探討信息社會中新媒介與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及影響，在是否區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、是否將促進社會變革等方面掀起爭鳴。這一時期的新媒體研究仍處于起步階段。

承前啟后：2000～2003年的新媒體傳播研究

新媒體傳播研究的發(fā)展軌跡，是以媒介技術(shù)的更新為線索的。進入新千年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸普及，相對于傳統(tǒng)媒體而言，此時的互聯(lián)網(wǎng)即是新媒介，相應(yīng)的新媒體傳播研究則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)傳播方面。2000年，閔大洪發(fā)表論文《網(wǎng)絡(luò)傳播研究亟待加強》，呼吁傳播學(xué)界從研究人員水平、研究手段、研究課題三方面加強對網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)進行系統(tǒng)研究，該文在中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)理論界具有推動意義。 這一時期的典型研究主題有二個：①網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)理論逐步深化，出版了眾多有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究著作。這些著作主要從網(wǎng)絡(luò)時代的傳播環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)傳播在當(dāng)代社會的發(fā)展趨勢、優(yōu)勢以及帶來的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)和發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)和生存等方面對網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)社會進行了理論探討。②對新聞生產(chǎn)的密切關(guān)注。2000年之后，互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體時代的來臨帶來了新聞受眾行為上的變化及新聞產(chǎn)業(yè)格局的變革，影響了新聞生產(chǎn)方式及運作模式。在這樣的條件下，各個大學(xué)的新聞學(xué)院不斷推出自己的網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)專著，眾多學(xué)者和新聞從業(yè)人員也紛紛提出在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)之下新聞從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對方略。探討的領(lǐng)域包括新聞編輯、采訪、新聞表現(xiàn)方式等，幾乎涵蓋了傳統(tǒng)新聞業(yè)各個方面。在網(wǎng)絡(luò)新聞理論方面，學(xué)者也積極從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式、受眾接受及形態(tài)特點等方面作了有益的探討。

研究繁榮期：2004～2008年

在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界對學(xué)科作了一系列的基礎(chǔ)性研究之后，大量的細(xì)化專題研究呈現(xiàn)出來，并且也開始架構(gòu)起較為完整的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科。這一階段具有三個特點：①網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理論研究走向多元化、實證化。中國學(xué)者在逐漸擴展的互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域?qū)ふ业奖就恋难芯糠较?，并且出版了一些具有多元指向性的網(wǎng)絡(luò)傳播研究專題著作。在研究論文方面，從2003年之后研究選題開始細(xì)化，部分優(yōu)秀論文逐漸規(guī)范化，并且在研究方法、理論構(gòu)建方面也逐漸走向成熟與多元。此后的幾年間，一些更具實證色彩的研究也陸續(xù)得以推出，其中包括基于問卷調(diào)查的量化研究方法以及熱點事件的案例研究方法。實證研究的手段趨向多元和規(guī)范，選題也逐漸廣泛起來，能夠合理與有效地構(gòu)建研究的理論模型，更為重要的是在這個多學(xué)科交融的時代，這些研究多數(shù)運用了諸如社會學(xué)、心理學(xué)等其他學(xué)科的理論來多元化地解釋網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象，成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)的研究趨勢。②網(wǎng)絡(luò)輿論的研究蔚然大觀。作為重要的信息傳播工具，網(wǎng)絡(luò)傳播不可避免地對輿論產(chǎn)生影響。2007年出現(xiàn)了一系列網(wǎng)絡(luò)輿論事件，加之受到媒介發(fā)展形勢及政府導(dǎo)向的影響，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論的研究在新聞傳播學(xué)界逐漸蔚為大觀。其中比較典型的是：網(wǎng)絡(luò)輿情概念的研究，網(wǎng)絡(luò)輿論特點的探討，網(wǎng)絡(luò)輿論及其生成機制的探討，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的研究，網(wǎng)絡(luò)輿情分析方法的討論。③新媒介形態(tài)研究持續(xù)增加。在這一時期，新媒體技術(shù)不斷催生出新的媒介形態(tài)，從網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、手機報到Web2.0時代的博客、播客、論壇，都成為新媒體傳播領(lǐng)域關(guān)注的對象。研究內(nèi)容主要包括Web2.0時代傳播方式，以及由此產(chǎn)生的博客文化、播客文化，對權(quán)力與資源分配等問題。隨著各種媒介技術(shù)間的界限被打破，媒介融合的議題越來越引人矚目。

新媒體傳播研究的迅猛增長期：2009～2014年

2009年，以Twitter、新浪微博等社會化媒體的誕生為新媒體傳播研究增加了新的研究對象和新鮮議題。這期間，典型研究主要包括四個方面：①新媒體技術(shù)和形態(tài)的研究。學(xué)界對新媒體技術(shù)和形態(tài)已經(jīng)形成持續(xù)性關(guān)注，微博、微信的相繼出現(xiàn)進一步改變了原有的互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)。隨著微博、微信等新媒體逐漸嵌入日常生活，學(xué)界對于新媒體的研究從初期解析社會化媒體的影響力、價值本質(zhì)，逐漸向新媒體對社會的深刻影響方面深化。②新媒體社會影響研究。新媒體的社會影響是這一時期研究的熱點，其中以突發(fā)事件、群體性事件、新媒體事件為案例的研究最為盛行。這一類事件研究反映了新媒體環(huán)境與各社會主體之間的關(guān)系發(fā)生了深刻變遷。這一類研究聚焦官民、貧富、強弱對比的沖突性議題，并由此輻射出多種研究取向：網(wǎng)絡(luò)事件的誘因、周期、發(fā)生機制，網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，網(wǎng)民的政治參與與言論表達，網(wǎng)絡(luò)空間公共領(lǐng)域的建構(gòu)和集體行動中網(wǎng)民的身份認(rèn)同建立等。③互聯(lián)網(wǎng)與新媒體監(jiān)管與治理?；ヂ?lián)網(wǎng)治理的概念在這一時期逐漸得到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。國家層面逐步開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目涉黃、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息的治理，實施實名制等措施清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對于互聯(lián)網(wǎng)及新媒體治理，學(xué)界基本達成共識，即從控制為主的監(jiān)管思維向開放為主的治理思維轉(zhuǎn)變，將互聯(lián)網(wǎng)治理從單項命令轉(zhuǎn)向協(xié)作和共同規(guī)制，完善互聯(lián)網(wǎng)治理的頂層設(shè)計。④新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)與媒體融合。新媒體的發(fā)展重構(gòu)了傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)。新媒體對新聞業(yè)的影響得到學(xué)界的充分關(guān)注。研究從初期分析和預(yù)測新媒體對傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的重要意義，轉(zhuǎn)向參與式新聞、公民新聞、數(shù)據(jù)新聞等新的新聞生產(chǎn)方式的研究，同時關(guān)注計算機輔助報道、大數(shù)據(jù)平臺內(nèi)容分發(fā)、搜索引擎技術(shù)等新的新聞傳播渠道。

現(xiàn)狀：2015年以來的新媒體傳播研究

主要圍繞三個問題展開：微觀層面的新媒體對用戶的影響研究，中觀層面的新媒體對新聞業(yè)務(wù)的影響研究和宏觀層面的新媒體對社會秩序的影響研究，相比用戶媒介使用效果研究，媒體融合和輿情治理依然是學(xué)界業(yè)界持續(xù)關(guān)注和爭論的焦點。①新媒體用戶使用效果的實證研究，研究對象和理論應(yīng)用都有所擴展。首先，對新媒體用戶群體更加細(xì)分，除了關(guān)注城市居民的新媒體使用行為之外，許多研究將對象擴展到弱勢群體、底層群體、大學(xué)生、少數(shù)民族，研究新媒體影響特定群體的認(rèn)知、態(tài)度和行為的復(fù)雜關(guān)系。其次，以相鄰學(xué)科豐富的理論來解釋新媒體現(xiàn)象的研究增多。這些理論包括集體記憶、身份認(rèn)同、價值認(rèn)同等。②多元開放的新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新和傳媒組織變革研究。新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新研究集中在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道兩方面。內(nèi)容生產(chǎn)方面，數(shù)據(jù)新聞、無人機新聞、虛擬現(xiàn)實新聞等新媒體業(yè)務(wù)實踐成為研究熱點。技術(shù)革新還催生出眾包新聞、眾籌新聞和眾智新聞等借力用戶智慧的共同生產(chǎn)機制。但在新媒體浪潮下，為求新聞速度而造成的反轉(zhuǎn)新聞、虛假新聞現(xiàn)象也在沖擊新聞業(yè)。新聞版權(quán)問題也引起了一些學(xué)者的關(guān)注。2015年以來，媒體融合語境下的傳媒組織變革研究持續(xù)火熱。學(xué)界在不斷探索中積累了大量傳媒轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。③治理話語體系下的網(wǎng)絡(luò)輿論和社會結(jié)構(gòu)研究。中國網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境隨著新媒體傳播的社交化和移動化變得更為復(fù)雜。國內(nèi)研究關(guān)注重大公共危機事件的輿情預(yù)警和謠言風(fēng)險，研究的治理導(dǎo)向明顯。信息空間規(guī)制研究則是對現(xiàn)實空間因網(wǎng)絡(luò)虛擬化而衍生諸多社會問題的一種回應(yīng)方式。不同于網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)險認(rèn)知，有學(xué)者將新媒體的廣泛應(yīng)用看作啟蒙、賦權(quán)或情緒引導(dǎo)，試圖對話中國社會轉(zhuǎn)型。 總體上看，自2015年以來，新媒體研究者以“創(chuàng)新”和“治理”為主要話語，回應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展所引致的用戶行為、新聞實踐及社會結(jié)構(gòu)三個方面的廣泛變革。

主要代表人物及其主要著作

M.卡斯特（Manuel Castells）

西班牙學(xué)者，主要從事信息社會、傳播及全球化領(lǐng)域研究。他是最早認(rèn)識信息革命將帶來復(fù)雜改變的學(xué)者之一，是2000～2014年《社會科學(xué)引文索引》引用率最高的傳播學(xué)者。代表作有《信息時代三部曲》《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》《認(rèn)同的力量》《千年的終結(jié)》《城市與草根：城市社會運動中的跨文化理論》（The City and Grassroots: A Cross-cultural Theory of Urban Social Movements）、《網(wǎng)絡(luò)社會——跨文化的視角》《網(wǎng)絡(luò)星河：對互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)和社會的反思》等?？ㄋ固孛枋隽顺鞘行畔⒒冞w的背景下，信息技術(shù)發(fā)展對城市社會系統(tǒng)、社會空間結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的深刻影響。他超越傳統(tǒng)社會學(xué)意義和視角的理論解釋，展開網(wǎng)絡(luò)社會理論研究，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會是一種新的社會形態(tài)，也是一種新的社會模式，網(wǎng)絡(luò)社會將構(gòu)建新的社會時空，網(wǎng)絡(luò)社會產(chǎn)生信息資本主義，產(chǎn)生新的社會認(rèn)同。這一網(wǎng)絡(luò)社會理論對新媒體時代下的社會影響起到了創(chuàng)造性的啟發(fā)作用。

N.尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）

美國麻省理工學(xué)院媒體技術(shù)專業(yè)教授，麻省理工學(xué)院媒體實驗室創(chuàng)始人。因其代表作《數(shù)字化生存》暢銷，尼葛洛龐帝被稱為“數(shù)字革命的傳教士”。《數(shù)字化生存》描繪了信息技術(shù)給人們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊。尼葛洛龐帝認(rèn)為數(shù)字化技術(shù)對個人的生活、學(xué)習(xí)等具有全方位的滲透和影響，對信息產(chǎn)業(yè)有巨大沖擊力與推動力，對社會結(jié)構(gòu)變遷具有決定性意義。