卡帕KAPPA品牌介紹

國人常稱“背靠背”，始于1916年意大利，國際運動及休閑服裝品牌，產(chǎn)品定位于18-35歲充滿活力的青春時尚人士，以運動、時尚、性感、品位品牌理念享譽世界。

kappa是1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立的意大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝品牌benetton財政上大力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲私人擁有運動產(chǎn)品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界球隊意大利國家足球代表隊的垂青，令卡帕kappa名氣大增。

KAPPA商標LOGO由來

1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應互相支持以達成目標。

中國市場 - KAPPA

中國動向(集團)有限公司，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團」)為一家國際運動服裝品牌企業(yè)。本集團主要從事設計、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運動服裝。自二零零六年五月三十日起，中國動向為Kappa品牌在中國及澳門的全部權益持有人。

集團于二零零八年四月再邁出重要的一步，收購了在日本擁有KAPPA品牌及PHENIX品牌的PHENIX公司，掀開了中國動向多品牌戰(zhàn)略的新篇章。中國動向將豐富區(qū)域性的品牌組合，擴展本集團的產(chǎn)品種類，開拓發(fā)展中國的滑雪及戶外運動服市場的機遇，通通過整合日本PHENIX的設計研發(fā)能力及經(jīng)驗豐富的研發(fā)專才，進一步加強中國動向現(xiàn)有的研發(fā)技術和能力，為KAPPA及其它品牌在中國市場的長遠發(fā)展提供堅實的平臺。

品牌定位

KAPPA 的品牌定位是運動、時尚、性感,、品位，目標消費者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿活力、青春及時尚的人士。

KAPPA誕生于二十世紀五十年代末的意大利，于二十世紀六七十年代開始逐漸發(fā)展成為歐洲的運動及休閑服裝品牌。KAPPA的標記為兩名背靠背而坐的男女，代表運動、青春及熱情的生活方式。

二零零二年年初，中國動向將飽含地中海藍色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國，并將新的運動時尚理念傳遞給中國的消費者。自二零零六年五月起，中國動向擁有KAPPA在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權，自主產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、銷售組織和管道策略等方案。