玩轉(zhuǎn)蘋果流量生態(tài)
作品簡介
本書對蘋果廣告生態(tài)進(jìn)行全面分析，從蘋果的流量分發(fā)機(jī)制、用戶經(jīng)營哲學(xué)到廣告投放實操經(jīng)驗以及運營經(jīng)驗，既有對蘋果生態(tài)布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。
本書共分為三部分。第一部分主要回顧關(guān)于蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯(lián)網(wǎng)特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結(jié)合之后的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術(shù)點來透視和分析蘋果在硬件戰(zhàn)略、服務(wù)戰(zhàn)略和生態(tài)戰(zhàn)略上的布局。
本書理論聯(lián)系實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發(fā)機(jī)制，以全局的視野預(yù)判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業(yè)者現(xiàn)實的指導(dǎo)，從蘋果生態(tài)布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發(fā)從業(yè)者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業(yè)世界中多做一些準(zhǔn)備。
史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO，精通數(shù)據(jù)分析，主要負(fù)責(zé)iOS產(chǎn)品線，具有上百款應(yīng)用（App）的投放經(jīng)驗。創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟，并擔(dān)任副理事長，本聯(lián)盟匯集一線互聯(lián)網(wǎng)公司的流量運營人員，在知乎上開辦了"互聯(lián)網(wǎng)流量聯(lián)盟”專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。
陽志平，現(xiàn)任安人心智集團(tuán)董事長。2003 年創(chuàng)辦安人公司，2014 年創(chuàng)辦中國領(lǐng)先的認(rèn)知科技公司安人心智，負(fù)責(zé)跟進(jìn)人類腦計劃研究，推動腦與認(rèn)知科學(xué)在商業(yè)領(lǐng)域的實踐。旗下子公司包括：愛貝睿（基于腦與認(rèn)知科學(xué)的新一代兒童教育機(jī)構(gòu)）、開智學(xué)堂（認(rèn)知科技驅(qū)動的在線教育機(jī)構(gòu)）等，孵化愛銀發(fā)、寫匠等腦與認(rèn)知科學(xué)、人工智能項目
作品目錄
- “新職業(yè)叢書”總序
- 推薦序一 一本不容錯過的好書
- 推薦序二 蘋果廣告從業(yè)者的指南
- 自序 PREFACE
- 前言 FOREWORD
- 第一部分：歷史
- 第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸
- 第一節(jié) 成敗iAd
- 第二節(jié) 穩(wěn)扎穩(wěn)打ASA
- 第三節(jié) 從iAd到ASA，蘋果的變化
- 第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！
- 第一節(jié) 記App Store的一次大改版
- 第二節(jié) 蘋果的心態(tài)：生于憂患，死于安樂
- 第三節(jié) App Store的思路與策略
- 第四節(jié) Today改變內(nèi)外部流量結(jié)構(gòu)
- 第五節(jié) App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響
- 第三章 末路狂花：野蠻生長的ASO
- 第一節(jié) 早期階段
- 第二節(jié) 刷詞的紅利期
- 第三節(jié) 刷詞的動蕩期
- 第二部分：實戰(zhàn)與方法論
- 第四章 ASO關(guān)鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮
- 第一節(jié) ASO價值模型
- 第二節(jié) 讀懂淺規(guī)則
- 第三節(jié) 利用深規(guī)則
- 第四節(jié) 挖掘潛規(guī)則
- 第五節(jié) 跳出三界外，不在五行中
- 第五章 秒變小白：ASO方法論之重回初心
- 第一節(jié) 基于認(rèn)知科學(xué)的方法論
- 第二節(jié) 秒變小白
- 第三節(jié) 用戶邏輯
- 第四節(jié) 編織故事
- 第五節(jié) 制作素材
- 第六章 ASA的正面與側(cè)面
- 第一節(jié) ASA的基本情況
- 第二節(jié) ASA用戶的質(zhì)量與量級
- 第三節(jié) ASA與ASO的關(guān)系
- 第四節(jié) ASA流量分發(fā)機(jī)制
- 第五節(jié) ASA的其他常見問題
- 第七章 ASA核心技術(shù)：外行看投放，內(nèi)行看拓詞
- 第一節(jié) ASA拓詞的基本知識和概念
- 第二節(jié) 拓詞的基本方法
- 第三節(jié) 高階拓詞
- 第八章 攻防兼?zhèn)?、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu)
- 第一節(jié) ASA賬戶的基本知識
- 第二節(jié) ASA賬戶搭建方法與挑戰(zhàn)
- 第三節(jié) 三層漏斗式賬戶結(jié)構(gòu)
- 第九章 調(diào)價：優(yōu)化師日常中的日常
- 第一節(jié) 策略框架：開發(fā)者面臨的環(huán)境與策略選擇
- 第二節(jié) 競價原理
- 第三節(jié) ASA提供的調(diào)價手段
- 第四節(jié) 調(diào)價操作的最小閉環(huán)模型
- 第五節(jié) 常見問題與參考經(jīng)驗
- 第十章 iOS流量運營最佳實踐
- 第一節(jié) ASA的最佳實踐
- 第二節(jié) ASA結(jié)合ASO的最佳實踐
- 第十一章 iOS搜索流量運營的底層秘密：流量、指數(shù)以及位置之間的關(guān)系
- 第一節(jié) App Store流量分布與構(gòu)成
- 第二節(jié) 搜索的流量模型
- 第十二章 IDFA事件：數(shù)字廣告界的“灰犀?！?，歸因從此翻了天
- 第一節(jié) 老問題：ASA的歸因問題
- 第二節(jié) iOS歸因遇到新問題
- 第三節(jié) 蘋果官方歸因方案的比較
- 第四節(jié) 最佳實踐
- 第三部分：未來
- 第十三章 App Clips一小步，iOS生態(tài)一大步
- 第一節(jié) App Clips簡介
- 第二節(jié) App Clips意味著什么
- 第三節(jié) App Clips的戰(zhàn)略價值
- 第十四章 摸著蘋果過河
- 第一節(jié) 蘋果企圖重新定義硬件廠商
- 第二節(jié) 從Face ID看蘋果的硬件布局
- 后記 硬件公司的最終宿命是互聯(lián)網(wǎng)公司
- 未完待續(xù)
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